Dois a cada três brasileiros que poupam ainda não investem e o motivo chama atenção

Para aumentar sua base de investidores em renda fixa no Brasil em 2026, as instituições financeiras devem focar seus esforços em um grupo específico – os brasileiros que poupam, mas que ainda não se sentem seguros em investir. Segundo uma pesquisa inédita do Google, 66% dos brasileiros que guardam dinheiro recorrentemente ainda não utilizam produtos de investimento para rentabilizar seu patrimônio.

O estudo do Google aponta ainda que o cenário ocorre em um contexto macroeconômico favorável para as instituições financeiras atraírem mais investidores. “O ano de 2025 consolidou a base de investidores no país, atingindo a marca de 100 milhões de pessoas em renda fixa, uma alta de 20% em relação ao ano anterior”, traz o levantamento da Big Tech.

No mesmo levantamento realizado pelo Google, 69% dos brasileiros afirmam enxergar a favorabilidade do cenário econômico atual para contratação de serviços financeiros. O mês de março costuma ser o período em que se dá o início da organização do ano.

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Receios e complexidades são as principais barreiras de entrada para transformar poupadores em investidores. Assim, segundo a pesquisa do Google, o setor precisa superar obstáculos comportamentais. “A barreira do desconhecimento é o primeiro grande impasse: 63% dos brasileiros não conseguem citar espontaneamente o nome de nenhum produto financeiro.”

A pesquisa apontou ainda que o receio de golpes afeta a decisão de 43% dos entrevistados. Já a dificuldade em entender os produtos chega a 39% dos respondentes.

Receio com retornos em longo prazo (38%) e falta de orientação personalizada (37%) também adicionam camadas de afastamento ao ambiente de investimentos.

Por fim, a complexidade da linguagem técnica também se mostra um fator de exclusão: 30% têm dificuldade para compreender as opções disponíveis no mercado. “Desconexões como as mencionadas anteriormente fazem com que o investidor em potencial se sinta inseguro para dar o próximo passo”, aponta o estudo.

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Destino estratégico para o aprendizado

Diante da necessidade de simplificação, o suporte educacional online tornou-se o principal catalisador do setor. O YouTube registrou um crescimento de 26% em visualizações de conteúdos sobre investimentos em 2025, de acordo com o Google.

A plataforma apresenta um engajamento 8 vezes maior que a segunda rede social da categoria – o Tik Tok –, consolidando-se como a principal “sala de aula” para quem busca dicas de economia, organização de contas e desmistificação do mercado financeiro.

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A chave para o crescimento do setor em 2026, segundo o Google, reside em integrar o tema ao cotidiano. “Temos hoje a chance de democratizar o acesso aos investimentos acionando duas alavancas principais: a conexão com sonhos reais e o uso de uma linguagem acessível. O digital, por meio dos criadores, é o aliado para traduzir produtos complexos em ferramentas tangíveis de realização de metas”, afirma Mônica de Carvalho, diretora de Negócios do Google Brasil.

De acordo com ela, a tecnologia e o conteúdo são essenciais para isso: “Com a jornada financeira cada vez mais digital, o consumidor demanda autonomia. Quem conseguir unir facilidade no acesso aos produtos a uma narrativa que faça sentido no cotidiano das pessoas sairá na frente.”

Cauê Rigamonti

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