Adeus cofrinho: apps financeiros transformam crianças em mini-investidores

Os tradicionais cofrinhos de porcelana estão perdendo espaço para telas, cartões e dashboards coloridos. Nos Estados Unidos, uma nova geração de aplicativos financeiros voltados para famílias vem assumindo a missão de ensinar crianças e adolescentes a lidar com dinheiro, algo que muitos adultos só aprenderam na marra.

Segundo reportagem do The Washington Post, esses apps combinam vídeos educativos, jogos e contas digitais próprias para menores de idade, permitindo que jovens administrem mesadas, recebam salários de meio período e façam seus primeiros investimentos.

Para os pais, a proposta é quase irresistível: automação de pagamentos, alertas instantâneos de gastos, bloqueio de estabelecimentos e limites de consumo configuráveis no celular.

Como funcionam os “bancos” infantis

As plataformas oferecem contas supervisionadas com cartões de débito e ferramentas pedagógicas. Crianças aprendem conceitos de orçamento e poupança enquanto usam dinheiro real, e adolescentes com emprego formal podem receber depósitos diretos.

Os responsáveis, por sua vez, acompanham tudo em tempo real. Dá para programar mesadas, remunerar tarefas domésticas, vetar certos comerciantes e estabelecer tetos mensais.

A maioria trabalha com planos gratuitos e assinaturas que começam em torno de US$ 5 por mês, subindo conforme benefícios extras, como cashback ou investimentos automatizados.

O caso que virou vitrine do setor

Um dos nomes mais populares é a Greenlight, que soma mais de 6,5 milhões de usuários, sendo cerca de 4 milhões conquistados nos últimos cinco anos.

Em 2024, crianças e adolescentes movimentaram US$ 2 bilhões na plataforma, segundo relatório anual da empresa. Os dados ajudam a entender o novo comportamento financeiro da geração:

• Mesada média: US$ 13,42
• Gasto mensal: US$ 126, com forte presença de Amazon e DoorDash
• Poupança acumulada: US$ 259 milhões, focada em carro, faculdade e futuro
• Investimentos: US$ 43 milhões em ações como Apple e Nvidia

Outras plataformas disputam esse público, como Acorns Early, além de Jassby, Kachinga, FamZoo e Modak.

Educação financeira… com riscos

Para defensores, a lógica é simples: colocar crianças em contato com dinheiro real cedo ajuda a criar hábitos melhores no futuro. A taxa de alfabetização financeira é de apenas 57% nos EUA e cerca de 33% no mundo, o que dá força ao discurso pedagógico das startups.

Mas o modelo também levanta alertas. Misturar menores de idade, dados sensíveis e tecnologia financeira desperta preocupações com privacidade, segurança digital e uso comercial dessas informações. Especialistas apontam vulnerabilidade a golpes, vazamentos e decisões pouco compreendidas por usuários muito jovens.

Mesmo assim, muitos pais ouvidos pelo The Washington Post afirmam que os aplicativos deram aos filhos uma nova noção de autonomia. Uma usuária do Acorns relatou à mãe: “Gastar o próprio dinheiro é muito melhor do que quando alguém compra para você”.

A frase soa como música para educadores financeiros e como alerta para marcas que disputam cada centavo da próxima geração de consumidores.

Por que o mercado aposta tanto nisso

Em termos de negócios, o fenômeno combina três ingredientes poderosos: pais ansiosos por formar adultos mais responsáveis, tecnologia capaz de transformar lições em jogos e um setor financeiro interessado em conquistar clientes desde cedo.

Para bancos, fintechs e investidores, trata-se de plantar hoje para colher por décadas. Ensinar crianças a poupar é também, discretamente, ensinar com quem elas vão bancar suas escolhas no futuro.

Lia Garcia

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