‘Nosso objetivo é criar uma conexão verdadeira com o público’, diz CEO da Sportingbet sobre novas campanhas

A Sportingbet, gigante do setor de apostas online, firmou um acordo de patrocínio recorde com o Palmeiras no final de 2024, destacando-se como a principal patrocinadora do clube. Em entrevista exclusiva ao Times Brasil, o CEO da empresa, Antonio Forjaz, detalhou como a escolha do Palmeiras foi estratégica, alinhada aos valores de profissionalismo, credibilidade e sucesso do time.

Segundo Forjaz, a decisão foi motivada pela identificação da marca com o futebol brasileiro e o desejo de se aproximar de um clube vencedor, que tem trazido muitas alegrias aos seus torcedores.

Forjaz também revelou que a negociação foi longa, mas que o objetivo da Sportingbet era criar um patrocínio único, focado em se conectar com os fãs e oferecer uma experiência diferenciada. “A relação é muito boa, e a parceria com o Palmeiras vai além do patrocínio, estamos realmente próximos do clube no dia a dia”, comentou o CEO.

Ele ainda destacou que, além do futebol, a empresa também investe em outros esportes, como a NBA, para expandir sua presença e engajamento com o público. Além do patrocínio, a Sportingbet está apostando em campanhas publicitárias inovadoras, com dois novos lançamentos. “É um esforço do dia a dia, e nosso objetivo é criar uma conexão verdadeira com o público”, destacou.

Novas campanhas publicitárias simultâneas lançadas no sábado (29)

Em divulgação exclusiva em primeira mão ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, a Sportingbet revela duas campanhas publicitárias simultâneas que estreiam neste sábado (29) no Brasil, marcando uma virada estratégica da marca no país. Criadas pela agência DPZ, as ações “A Emoção Não Tem Replay” e “Tudo é Sportingbet” simbolizam dois pilares complementares da nova fase: a intensidade das apostas esportivas e a capacidade de conectar com humor o dia a dia do brasileiro.

O lançamento ocorre num momento-chave do calendário esportivo, com a abertura do Campeonato Brasileiro e o início das fases decisivas da CONMEBOL Libertadores, Sudamericana, NBA e Champions League — eventos nos quais a Sportingbet possui forte presença de marca. A aposta, aqui, vai além do jogo: é no coração e no comportamento do público.

Segundo Dimitri Araújo, Head de Marketing da Sportingbet, o objetivo é ir além da visibilidade. “Queremos representar, com verdade, aqueles que vivem o esporte de verdade. Emoção, conexão e responsabilidade caminham juntas — e é isso que torna a Sportingbet uma marca única”, afirma.

Marketing com emoção e GenAI: a nova aposta da Sportingbet

“A Emoção Não Tem Replay” é a peça emocional da estratégia, com narrativa intensa conduzida por Marcelo Falcão (ex-O Rappa). Com cenas reais de jogos e metáforas visuais como surfistas enfrentando as ondas gigantes de Nazaré, a campanha convida o apostador a mergulhar de cabeça no universo do esporte com coragem e consciência. A produção é da Squarehead e Mercuria, com sonorização da Mugshot.

Já a campanha “Tudo é Sportingbet” marca a primeira ação publicitária do segmento criada inteiramente com tecnologia de inteligência artificial generativa (GenAI) no Brasil. Voltada para redes sociais e plataformas digitais, traz esquetes rápidas e bem-humoradas em que situações comuns se transformam em gatilhos para apostar — como um corte no hospital que rende três pontos, igual a uma vitória no futebol.

O mercado em expansão e o apostador como protagonista

Com a regulamentação em andamento, o mercado brasileiro de apostas esportivas já movimenta cifras bilionárias. A expectativa é que o setor legalizado alcance até R$ 100 bilhões em apostas anuais até 2026. Mas além dos números, a força do segmento está no comportamento do público: jovens, conectados e altamente engajados emocionalmente com o esporte.

Para esse perfil de consumidor, apostar é uma extensão da experiência esportiva. É torcer com mais intensidade, compartilhar palpites nas redes e sentir-se parte da jornada do time. A Sportingbet, ao focar sua estratégia em storytelling emocional e conteúdo leve, se posiciona como a plataforma que entende — e fala — a língua do torcedor brasileiro.

Presença total: do campo à tela, da emoção à conversão

A veiculação das campanhas cobre todos os canais estratégicos: da TV aberta e por assinatura (Globo, SBT, Record, SporTV) ao streaming (CazéTV, Amazon Prime Video), além das redes sociais e mídia digital. A marca ainda reforça seu recall com patrocínios importantes, como o do Palmeiras, e a presença em eventos de alta audiência como NBA e Libertadores.

Combinando emoção, tecnologia e irreverência, a Sportingbet dá um passo ousado para consolidar sua liderança no Brasil. E mostra, em primeira mão, que no jogo do marketing esportivo, quem aposta na conexão verdadeira com o torcedor sai na frente. Afinal, a emoção não tem replay.

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Lsantini

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