Mercado de brinquedos no Brasil avança em 2025 e tem melhor desempenho em dez anos

O mercado de brinquedos brasileiro registrou, no primeiro semestre de 2025, o melhor resultado em quase uma década. Segundo dados da Circana, consultoria global de consumo, o faturamento avançou 6% em relação ao mesmo período de 2024, revertendo dois anos de retração.

A expansão foi favorecida por uma deflação média de 12% nos preços, que tornou os produtos mais acessíveis e ampliou o alcance das famílias. Categorias tradicionais tiveram forte impulso: blocos de montar cresceram 38%, pelúcias 24%, miniveículos 23% e cartas estratégicas de troca 46%.

Entre as licenças, Lilo & Stitch foi o destaque absoluto, com alta de 729% no período. Pokémon (+42%) e Hot Wheels (+15%) também reforçaram o apelo das marcas consolidadas.

No varejo, a divisão entre especialistas em brinquedos (52%) e generalistas (48%) se manteve estável pelo terceiro ano seguido, refletindo equilíbrio no comércio físico. Já as vendas online seguem em expansão contínua desde 2022, com ganho de um ponto percentual ao ano e participação de 22% no faturamento. O Sudeste concentrou 45% das vendas nacionais.

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Para Célia Bastos, diretora executiva da Circana, os números refletem tanto a força cultural do brincar quanto a adaptação das famílias ao cenário econômico. “A deflação no preço médio foi determinante para reaquecer o consumo, permitindo que os lares mantivessem o hábito de investir em brinquedos, mesmo em um contexto de crise”, afirma.

Segundo ela, fenômenos como Lilo & Stitch evidenciam a conexão entre entretenimento, nostalgia e consumo. “Ao mesmo tempo, a estabilidade entre especialistas e generalistas e a ascensão consistente do canal digital mostram que o consumidor busca tanto a experiência da loja física quanto a conveniência online.”

Com um primeiro semestre de retomada, o setor entra no segundo semestre — tradicionalmente mais forte por datas como Dia das Crianças e Natal — com perspectivas de continuidade no crescimento. Preços mais acessíveis, categorias em expansão e marcas licenciadas em alta reforçam o potencial para fabricantes e varejistas em 2025.

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