EXCLUSIVO: Carnaval vira vitrine estratégica para marcas de beleza e saúde nas capitais

Antes mesmo do início oficial da folia, o Carnaval já tomou as ruas do país e deve movimentar mais de 65 milhões de pessoas neste ano, segundo dados do Ministério do Turismo.

O volume cria uma oportunidade relevante para marcas ampliarem presença e disputarem atenção do público nas principais capitais. Para analisar esse movimento, o Real Time conversou com a notável Luiza Souza no quadro Beleza S/A.

Farmácias entram forte no Carnaval

Segundo Luiza, um dos destaques deste Carnaval é a ofensiva do Grupo RD, controlador da Droga Raia e da Drogasil.

“Trouxe um grupo grande, o Grupo RD, que controla a Droga Raia e a Drogasil, dois players muito fortes que vão estar com tudo no Rio de Janeiro e no Carnaval de Salvador”, afirmou.

Em Salvador, as ações começam já no início de fevereiro, com presença da Drogasil em blocos comandados por artistas como Claudia Leitte e Xanddy, mirando um Carnaval mais familiar.

Beleza e cuidado entram no centro da festa

A especialista explica que o diferencial dessas iniciativas está no foco em prevenção e bem-estar, fugindo do estereótipo tradicional de marcas associadas apenas a bebidas.

“Quando a gente pensa em marcas no Carnaval, geralmente pensa em bebida e hidratação básica. Mas as marcas de beleza estão se apropriando desse espaço por causa das multidões”, disse.

Ela acrescenta que o calendário antecipado da festa em 2026 favorece ainda mais o movimento, com o público ainda em ritmo de verão e férias.

“O Carnaval deste ano tende a ser muito forte, começa cedo, em fevereiro, com todo mundo ainda naquele mood de verão”, afirmou.

Corrida fantasiada, protetor solar e quiosques

Na capital baiana, a estratégia inclui uma corrida de cinco quilômetros com cerca de cinco mil foliões fantasiados, distribuição de protetor solar da marca Needs, além de pontos de hidratação e ações de cuidado corporal.

“A exposição ao sol é intensa, principalmente no Nordeste, então o foco é proteção e hidratação durante a festa”, explicou.

Já no Rio de Janeiro, a Droga Raia aposta em um quiosque próximo ao Copacabana Palace, com protetor solar gratuito, amostras e chuveirão, além de ativações dentro das próprias lojas.

“É uma ação clara de branding e marketing. Quem gastar acima de R$ 200 nas lojas físicas ganha uma pochete para curtir o Carnaval”, disse.

Antes, durante e depois do consumo

Para Luiza, o movimento reflete uma tendência mais ampla do mercado de beleza, saúde e wellness.

“As marcas estão atuando no antes e no durante, não apenas no pós. A pessoa usa o produto ali, sente a fórmula, cria familiaridade, e a compra pode vir depois”, afirmou.

Ao avaliar os resultados esperados, a especialista explica que o foco principal dessas ações não é apenas venda imediata, mas construção de memória de marca junto ao público certo, no momento de maior exposição possível.

Nathalia Fruchi

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