General Mills encerra distribuição de sorvetes Häagen-Dazs no Brasil após reformulação de portfólio

A Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no mercado brasileiro. A General Mills, proprietária da marca, confirmou que interrompeu a operação no país como parte de uma revisão de seu portfólio anunciada em março de 2026.

Segundo a companhia, a distribuição dos produtos já foi encerrada. A General Mills não informou detalhes adicionais sobre a decisão nem indicou se há planos para que a marca volte ao país por meio de um parceiro local.

Marca estava no Brasil desde 1997

Criada nos Estados Unidos por Reuben Mattus, a Häagen-Dazs chegou ao Brasil em outubro de 1997. A operação começou em supermercados e outros pontos de venda de São Paulo e, posteriormente, avançou para o Rio de Janeiro e outras capitais.

Entre 1998 e 2018, a marca também manteve lojas próprias de sorvetes no país.

A saída ocorre em meio a uma reestruturação dos negócios da General Mills no Brasil. Em março, a companhia anunciou a venda de sua operação brasileira para a 3corações por cerca de R$ 800 milhões.

Leia também: Grupo 3corações compra Yoki e Kitano da General Mills por R$ 800 milhões

Venda da operação brasileira

A transação envolve as marcas Yoki e Kitano, além das unidades industriais de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). O negócio teve vendas líquidas de aproximadamente US$ 350 milhões no ano fiscal de 2025.

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Ao anunciar a operação, a General Mills afirmou que a venda fazia parte de uma estratégia global para reorganizar seu portfólio e direcionar investimentos para atividades consideradas prioritárias.

A decisão de retirar a Häagen-Dazs do Brasil ocorre, portanto, dentro desse processo mais amplo de revisão das operações da companhia em diferentes mercados.

Estratégia varia conforme o país

A saída do Brasil não representa o abandono global da marca. No Japão, onde a Häagen-Dazs opera por meio de uma joint venture, as vendas cresceram 12% no quarto trimestre e 5% no acumulado do ano fiscal, considerando valores em moeda constante.

Na China, a General Mills adotou uma estratégia diferente. Em junho, anunciou a venda de cerca de 170 lojas da marca para um grupo de investidores que inclui a rede chinesa de chá Ningji. A operação chegou a contar com aproximadamente 400 unidades no país.

Apesar da transferência das lojas, a General Mills continuará vendendo produtos Häagen-Dazs no varejo e no segmento de alimentação fora do lar chinês.

As decisões indicam que a revisão do portfólio da companhia vem sendo conduzida de forma distinta em cada mercado, com mudanças que vão desde a saída de determinados países até a transferência de lojas e a manutenção da distribuição de produtos.

Vinicius Marques

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