Presente Mais-que-Perfeito: livro de Regina Augusto conecta 30 anos de publicidade aos desafios do futuro

Profissionais e lideranças do mercado publicitário se reuniram para o lançamento de “Presente Mais-que-Perfeito”, livro de Regina Augusto que percorre cerca de três décadas de transformações da comunicação e busca conectar os aprendizados do passado aos desafios do presente e do futuro. Jornalista com passagem pela direção de redação do Meio & Mensagem e por grandes agências, a autora é atualmente diretora executiva do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário).

A obra parte da experiência acumulada por Regina Augusto no setor para revisitar momentos importantes da publicidade brasileira, interpretar as rápidas mudanças da atualidade e discutir questões que devem influenciar os próximos anos. Entre elas estão sustentabilidade, longevidade, transformações sociais e os desafios da própria comunicação diante de um mundo em aceleração.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, a autora explicou que, ao construir a parte do livro voltada ao que está por vir, decidiu reunir diferentes especialistas e perspectivas.

“Quando eu quis olhar para a frente, para o que está por vir, convidei alguns especialistas e algumas vozes interessantes. Então, estou falando de amanhã, nem é um futuro tão distante”, explicou.

Publicidade encontra sustentabilidade

Entre as vozes escolhidas pela autora está Alice Pataxó, apresentada por Regina Augusto como uma convidada para discutir sustentabilidade e a relação das pessoas com o território.

A escolha coloca diante do mercado publicitário uma questão que ultrapassa os temas tradicionalmente associados ao setor: como uma atividade ligada ao estímulo do consumo e à dinâmica do capitalismo pode incorporar a discussão sobre a sustentabilidade do planeta.

“Uma das entrevistadas dessa parte do futuro é a Alice Pataxó, que é uma liderança jovem indígena, para falar um pouco sobre a relação que a gente tem com nosso território. É muito interessante porque isso é muito inspirador”, destacou Regina.

A autora também buscou outras perspectivas para construir esse olhar. “Os temas que eu escolhi para falar do futuro foram essa questão da relação com a terra, com nosso planeta, longevidade, o Brasil”, contou.

Entre os entrevistados citados por Regina estão Felipe Nunes e Luiz Antônio Simas. O encerramento do livro traz uma conversa com o economista Eduardo Giannetti, em um capítulo intitulado “Vocabulário para o tempo acelerado”.

Para Regina Augusto, a velocidade das transformações criou inclusive uma dificuldade para definir e interpretar fenômenos que ainda estão em formação.

“A gente está vivendo transformações muito rápidas e não tem nome para os processos que está vivendo. Como comunicação é o eixo do livro, nós, como profissionais da comunicação, vivemos de interpretar os fatos, criar narrativas e vender isso para as pessoas”, observou.

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‘30 anos de comunicação, mercado publicitário e Brasil’

Presidente do Cenp, Melissa Vogel destacou que sua relação profissional com Regina Augusto acompanha justamente o período abordado pela obra. As duas trabalham atualmente na direção da entidade, Melissa como presidente voluntária e Regina como diretora executiva.

“Eu tenho uma relação com Regina muito longa. O livro dela conta 30 anos de comunicação, mercado publicitário e Brasil, e eu a conheço há 30 anos”, disse Melissa.

A executiva também relacionou a trajetória da autora a um movimento de maior presença feminina nas posições de liderança do mercado publicitário e das entidades que representam o setor.

“Eu sou a primeira mulher a assumir essa entidade e fico muito feliz de ver o mercado publicitário nesse movimento de trazer as mulheres às lideranças, seja de agência, seja também nas entidades do mercado”, ressaltou.

Segundo Melissa, a presença feminina nessas posições amplia perspectivas dentro das organizações. “Hoje, muitas mulheres presidem ou dirigem entidades de mercado, o que traz para a gente esse olhar da diversidade, esse olhar de uma gestão humanizada. Para mim, é uma satisfação enorme poder fazer parte dessa história”, acrescentou.

Testemunha dos ‘anos de ouro’ da propaganda

O presidente da ESPM, Dalton Pastore, destacou a posição privilegiada de Regina Augusto para registrar as transformações pelas quais passou a publicidade brasileira, especialmente durante sua atuação no jornalismo especializado.

“A Regina foi testemunha dos anos de ouro da propaganda brasileira, que foram a década de 1980, a década de 1990 e o início dos anos 2000”, avaliou.

Pastore lembrou que, durante parte significativa desse período, Regina esteve no Meio & Mensagem, acompanhando diretamente os acontecimentos do setor. “Ela participou, viu as coisas acontecendo, opinou sobre as coisas. Então, acho que o livro dela certamente tem aprendizados importantes dessa época”, disse.

Para o presidente da ESPM, aquele período também foi marcado por uma configuração diferente do mercado nacional. “Foi talvez o período em que as agências brasileiras tinham domínio total do mercado”, concluiu.

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