Projeto prevê “Times Square paulistana” no Centro de São Paulo

O icônico cruzamento das avenidas Ipiranga e São João está prestes a ganhar uma nova identidade visual. O Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico (Conpresp) deu sinal verde para a instalação de painéis eletrônicos de LED na região, em um projeto que vem sendo chamado de “Times Square paulistana”.

A iniciativa, proposta pela iniciativa privada, busca revitalizar o Centro Histórico através da tecnologia e da iluminação, prometendo transformar o eixo em um novo polo turístico e econômico.

A proposta foi apresentada pela empresa Fábrica de Bares, proprietária do tradicional Bar Brahma. Diferente da Times Square original, em Nova York, o modelo paulistano possui uma restrição fundamental: os telões não poderão veicular publicidade comercial. Serão instalados cinco painéis de LED em edifícios não tombados no entorno do cruzamento. Os monitores serão utilizados para a transmissão de eventos, feiras gastronômicas e conteúdos culturais. O edifício que abriga o Bar Brahma, por ser patrimônio tombado, não receberá telas físicas, apenas projeções de luz para garantir a integridade da fachada.

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De acordo com o Conpresp, a instalação não oferece riscos de danos às edificações históricas da área. O cronograma prevê o início das obras em março, com conclusão estimada em até quatro meses.

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A parceria entre a Prefeitura e a Fábrica de Bares terá duração inicial de três anos, com um investimento previsto de R$ 2 milhões anuais custeados integralmente pela empresa. Em troca da administração dos painéis, o ente privado assumirá compromissos de zeladoria e restauro.

A requalificação inclui a reforma da Praça Júlio de Mesquita e do Largo do Paissandu. Também está previsto o restauro da histórica Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, pendente de aprovação final do Conpresp. Além disso, haverá zeladoria contínua das áreas beneficiadas.

Apesar da aprovação do Conpresp, o projeto ainda precisa passar pelo crivo da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), que avaliará a conformidade com a Lei Cidade Limpa.

Paralelamente, o debate se estende à Câmara Municipal. O vereador Rubinho Nunes (União Brasil) tenta avançar com um projeto de lei que flexibiliza a legislação atual para permitir “distritos de iluminação” em outros pontos da cidade, como a Avenida Paulista e a Santa Ifigênia. O texto aguarda votação em segundo turno.

“A lei será mantida com ajustes pontuais. O objetivo é criar um ponto turístico que fortaleça a presença e a atividade econômica no centro”, afirmou o prefeito Ricardo Nunes, reforçando que não haverá uma desfiguração da Lei Cidade Limpa.”

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