Amazon abre loja de produtos de beleza e cuidados pessoais na Itália como parte da expansão física

A Amazon está abrindo uma loja de produtos de beleza e saúde em Milão, Itália, marcando o mais recente experimento da empresa no varejo físico.

Localizada no centro de Milão, a loja oferece uma variedade de itens de beleza e cuidados pessoais, além de medicamentos não prescritos, conforme informado em uma postagem no blog da Amazon. A primeira loja, chamada Amazon Parafarmacia & Beauty, abrirá suas portas ao público na quarta-feira.

A loja será abastecida com produtos de marcas de beleza e cuidados com a pele, incluindo La Roche-Posay, Eucerin e Vichy. Também há “Derma-bars”, onde os clientes podem fazer uma “análise digital da pele” gratuitamente para identificar o tipo e condição da pele e receber recomendações de produtos.

A Amazon afirma que a loja inclui uma seção com farmacêuticos, onde os clientes podem adquirir “medicamentos não prescritos e de venda livre”.

Com o lançamento de sua primeira “parafarmácia”, o gigante do e-commerce espera transformar seu sucesso online na categoria de beleza e cuidados pessoais em vendas no mundo físico. Os produtos de beleza e cuidados pessoais, que incluem desde spray de cabelo e cosméticos até desodorantes e cotonetes, são uma das categorias de crescimento mais rápido na Amazon.

A empresa começou a oferecer produtos de saúde e beleza em 2000, mas sua seleção era inicialmente limitada a marcas mais populares. Desde então, a Amazon adicionou marcas de luxo, como Estée Lauder e La Mer.

O novo formato de loja também marca o mais recente experimento da Amazon no varejo físico. A empresa abriu e depois fechou todas as suas livrarias, lojas pop-up, lojas Four-Star e lojas de roupas. Ela também reduziu a sua presença com as lojas Amazon Go, fechando um ponto de venda em Woodland Hills, Califórnia, no mês passado. No setor de alimentos, o portfólio da Amazon inclui os supermercados Whole Foods e sua própria rede de lojas Fresh.

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