Amazon e Microsoft adaptam suas estratégias de jogos em nuvem para atingir diferentes públicos

A Amazon e a Microsoft anunciaram novas estratégias para ampliar o acesso aos jogos via streaming na nuvem.

A divisão Xbox, da Microsoft, informou nesta quinta-feira que começará a testar um modelo gratuito com suporte a anúncios, permitindo que usuários transmitam jogos diretamente pela internet.

Já a Amazon anunciou que integrará o serviço de jogos em nuvem Luna ao Prime Video. Atualmente, o Prime Video já faz parte da assinatura Amazon Prime, que custa US$ 14,99 por mês nos Estados Unidos. Com a mudança, o Luna ganhará muito mais destaque dentro da plataforma, já que antes só podia ser acessado por um site dedicado.

Embora Amazon e Microsoft sejam líderes em computação em nuvem, ambas enfrentaram dificuldades para popularizar os jogos via streaming devido a problemas como conexões instáveis e latência.

“Nosso objetivo é simples: oferecer a mais pessoas formas mais acessíveis de jogar”, afirmou o Xbox em publicação oficial.

Xbox busca crescer após grandes investimentos

A Microsoft lançou o primeiro Xbox em 2001, mas hoje a marca fica atrás de Nintendo e Sony nas vendas de consoles.

A empresa tenta retomar o crescimento e aumentar suas margens após investir US$ 75,4 bilhões na aquisição da Activision Blizzard, dona da franquia Call of Duty, em 2023.

Desde que Asha Sharma, ex-executiva da Meta, assumiu o comando do Xbox em fevereiro, substituindo Phil Spencer, a divisão passou por uma ampla reestruturação. Entre as mudanças estão:

• nomeação de novos executivos;
• anúncio de um novo console em desenvolvimento;
• maior foco em jogos exclusivos;
• redução dos preços do Game Pass;
• demissão de 20% da equipe;
• decisão de transformar quatro estúdios em empresas independentes.

Publicidade nos jogos ainda gera resistência

O Xbox já utilizou publicidade anteriormente, mas nem sempre agradou os jogadores.

Em 2024, usuários criticaram um anúncio do McDonald’s exibido na tela de seleção de jogos. Outras empresas do setor, como Electronic Arts e Take-Two, também testaram anúncios dentro dos games, mas recuaram após forte reação negativa do público.

Mesmo assim, a Microsoft acredita que o modelo pode funcionar.

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“A publicidade existe nos games há décadas, desde inserções dentro dos jogos até modelos gratuitos. Mas ela nem sempre foi pensada para o jogador. Quando bem feita, pode reduzir o custo de acesso.”

O teste será disponibilizado para participantes do programa Xbox Insider e permitirá sessões de até uma hora em jogos que o usuário já possui em sua biblioteca.

A Microsoft ainda não lançou uma versão do Game Pass com anúncios, mas acredita que existe demanda por esse tipo de serviço, seguindo o sucesso do plano com publicidade da Netflix, que conquistou dezenas de milhões de assinantes.

Amazon aposta em jogadores casuais

A Amazon entrou no mercado de jogos em nuvem durante a pandemia, quando o setor registrou forte crescimento.

O Luna foi lançado em 2020, três anos após o Game Pass da Microsoft e um ano depois do Google anunciar o Stadia, serviço que acabou sendo encerrado em 2023.

Com o Luna, os usuários podem jogar em smartphones e computadores comuns sem precisar comprar consoles ou PCs gamers.

Ao integrar o serviço ao Prime Video, a Amazon reforça sua estratégia de atrair jogadores casuais com títulos conhecidos, como Harry Potter e Tomb Raider.

Segundo Jeff Gattis, chefe da divisão de games da Amazon, o objetivo não é competir diretamente com fabricantes de consoles nem conquistar os jogadores mais exigentes.

A empresa acredita que existe um público significativo interessado em jogar sem investir em equipamentos cada vez mais caros.

Desafios da divisão de games

A área de games da Amazon passou recentemente por uma reorganização para unir o Luna e seus estúdios de desenvolvimento.

Nos últimos anos, a divisão enfrentou dificuldades para lançar grandes sucessos, sofreu mudanças de executivos, realizou demissões e encerrou ou vendeu diversos projetos, incluindo o MMORPG New World e um jogo baseado em O Senhor dos Anéis.

Atualmente, o Luna possui milhões de usuários nos Estados Unidos e em outros 13 países. A meta da empresa é atingir entre 10 milhões e 20 milhões de usuários o mais rápido possível.

Gattis afirma que, enquanto PlayStation, Xbox, Epic Games e Steam disputam os jogadores tradicionais, a Amazon pretende atender consumidores que querem apenas jogar de forma simples, sem precisar gastar muito com hardware.

Segundo ele, um dos maiores desafios ainda é fazer com que o público conheça e compreenda a estratégia da Amazon para o mercado de games.

“Sempre digo que as pessoas não precisam gostar da nossa estratégia ou concordar com ela, mas é importante que a entendam. Espero que elas consigam compreender o que estamos fazendo.”

Felipe Zardo

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