Apple perde espaço na venda de smartphones no Brasil; empresa cresce na América Latina, mas segue fora do top 5

A Apple enfrenta dificuldades para ampliar sua presença no mercado de smartphones da América Latina, mantendo-se fora do top 5 regional e ocupando apenas a quinta posição no Brasil, segundo dados da Canalys, empresa global de análise de mercado de tecnologia. Embora a marca preserve força no segmento premium, rivais como Samsung, Xiaomi, Motorola e HONOR consolidaram maior participação com produtos de entrada e intermediários.

Brasil: mercado em queda de 3%

No Brasil, maior mercado da região, o setor registrou 14 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre de 2025, queda de 3% em relação ao mesmo período de 2024.

A Samsung liderou com 5,5 milhões de aparelhos enviados, equivalente a 39% do mercado, seguida pela Motorola, com 3,1 milhões de unidades (22%) e pela Xiaomi, que cresceu 10% e alcançou 2,2 milhões de unidades (16%). A Lenovo ficou em quarto lugar, com 0,9 milhão (6%), e a Apple veio na quinta posição, com 0,8 milhão de unidades vendidas, participação também de 6%, mas com retração de 3%.

Fonte: Canalys, Q2 2025.

América Latina: crescimento puxado por mercados menores

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No panorama regional, a América Latina cresceu 2%, alcançando 34,3 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre. O avanço foi impulsionado por Argentina, Colômbia e América Central, que tiveram altas de dois dígitos, compensando a retração nos dois maiores mercados — Brasil (-3%) e México (-10%).

A Samsung se manteve líder com 11 milhões de unidades enviadas, um crescimento de 8% e fatia de 32%. A Xiaomi registrou recorde de 6,7 milhões de unidades (20% de participação, também com alta de 8%). A Motorola, em terceiro lugar, recuou 10%, com 5,1 milhões de aparelhos (15% do mercado). Já a HONOR avançou de forma expressiva: 2,9 milhões de unidades, salto de 70%, atingindo 8% de participação. A TRANSSION, que havia se consolidado em trimestres anteriores, caiu 23%, para 2,4 milhões de unidades (7%).

Fonte: Canalys, Q2 2025.

Desafios para a Apple

A análise da Canalys mostra que o segmento de entrada foi o motor de crescimento da região. É justamente nesse espaço que a Apple não atua, mantendo-se restrita a modelos premium. Isso explica por que a empresa segue limitada a nichos de alto poder aquisitivo, enquanto rivais ampliam escala e distribuição em toda a região.

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