A rede de atacados Assaí anunciou nesta quinta-feira (28) sua nova linha de marcas próprias.
A iniciativa contempla o lançamento de duas marcas: Assaí, voltada ao público final; e Assaí Chef, direcionada à empreendedores, em embalagens de maior volume.
Os lançamentos fazem parte de uma estratégia da rede que busca reforçar a inovação ao buscar novas avenidas de crescimento, acompanhando as mudanças de consumo.
Foto: Divulgação
A rede de atacados afirmou em comunicado que os lançamentos tem como foco a qualidade, preço competitivo e variedade.
A rede de atacados Assaí anunciou nesta quinta-feira (28) sua nova linha de marcas próprias. A iniciativa contempla o lançamento de duas marcas: Assaí, voltada ao público final; e Assaí Chef, direcionada à empreendedores, em embalagens de maior volume.
Em comunicado, a empresa explica que os lançamentos têm como foco a qualidade, preço competitivo e variedade. “Os lançamentos vêm para atender de forma ainda mais completa tanto consumidores(as) finais quanto empreendedores(as), públicos que hoje representam, respectivamente, 58% e 42% das vendas da rede.“
No primeiro momento, as linhas de marcas próprias do Assaí irão contar com cerca de 25 produtos, incluindo categorias de alto giro e penetração no mercado. Até o fim de 2026, o portfólio deve chegar a aproximadamente 200 itens.
“Ter um mix de marcas próprias é parte da nossa estratégia de evolução contínua.”, afirma Sergio Leite, Diretor Executivo de Operações e Novos Negócios do Assaí.
De acordo com o executivo, o projeto nasce para atender ao cliente em busca de qualidade e economia. Ele também destaca que o projeto terá inicio em São Paulo, onde a rede possui sua maior praça em número de lojas, e que precisaram consolidar a capilaridade e estrutura logística construídas nos últimos anos por meio da expansão das lojas, o que trouxe escala, eficiência operacional e consistência na experiência do consumidor.
Oportunidade de expansão no mercado brasileiro
O movimento acontece em um contexto de transformação do consumo no Brasil, impulsionado pela procura por alternativas que equilibrem preço e qualidade diante de um cenário econômico externo desafiador, marcado pelo consumo restringido por crédito e endividamento.
“O mercado de marcas próprias tem grande potencial no Brasil. Aqui, elas representam 3% do varejo alimentar, enquanto em outros países já chegam a 20%, segundo dados da Nielsen. Assim, temos amplo espaço para crescimento e para liderar mais uma transformação no setor de atacarejo”, comenta Loiane Silveira, Diretora de Marcas Próprias do Assaí.
Os produtos foram desenvolvidos para entregar uma combinação de qualidade e preço, sendo cerca de até 20% mais baratos, em relação às marcas líderes, dependendo da categoria, e contribuindo para um carrinho de compras econômico.
O portfólio inclui categorias essenciais do dia a dia, como arroz (branco, integral e parboilizado) e feijão (carioca e preto) – lançados no primeiro trimestre – além de pães, leites e iogurtes. Ainda este ano, a rede terá outras categorias como produtos de limpeza, sucos, café, água mineral com e sem gás, entre outros.
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