Beleza fitness cria nova frente para cosméticos e atrai marcas brasileiras, diz Luiza Souza

O mercado de cosméticos passou a enxergar a rotina fitness como uma nova fronteira de crescimento, avalia Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Segundo ela, a mudança de comportamento dos consumidores, impulsionada por temas como longevidade, wellness e autocuidado, abriu espaço para uma nova categoria de produtos voltados especificamente para antes, durante e depois da prática esportiva.

“O fitness deixou de ser apenas exercício físico. Hoje a gente fala muito de longevidade e wellness”, afirmou Luiza ao comentar a transformação da relação entre beleza e atividade física.

Em sua participação desta quinta-feira (21) no quadro “Beleza S.A.” do Real Time, jornal do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, ela ressalta que o crescimento da prática esportiva no país ajudou a acelerar esse movimento entre as marcas de cosméticos. “Segundo a Datafolha, 53% dos brasileiros acima dos 16 anos praticam atividade física regularmente”, destacou ao explicar que consumidores passaram a buscar soluções ligadas à performance, suor, proteção e recuperação corporal.

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Na avaliação da comentarista, o tempo dedicado ao autocuidado também ganhou novo peso dentro do comportamento de consumo. “O tempo virou um ativo. Quem tem tempo para se movimentar, cuidar do corpo e da mente ganhou mais valor”, observou.

Suor vira tendência

Produtos antes limitados a protetor solar e desodorante deram lugar a uma nova geração de cosméticos voltados à prática esportiva, afirmou Luiza Souza, ao apresentar marcas brasileiras focadas no segmento fitness. Segundo ela, empresas passaram a desenvolver itens específicos para suor, atrito, recuperação muscular e proteção dos cabelos.

“O suor sempre foi visto como algo a se evitar. Hoje as marcas estão abraçando a endorfina”, destacou ao comentar o crescimento da marca Suada, criada por empreendedoras brasileiras e voltada ao público esportivo.

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Luiza explicou que os produtos passaram a incorporar ingredientes tradicionalmente ligados à suplementação esportiva, como magnésio e creatina. “Eles misturam esses dois universos de uma forma bem completa”, afirmou ao comentar a integração entre cosméticos e desempenho físico.

Segundo ela, o setor também começou a olhar para problemas específicos enfrentados por quem pratica exercícios frequentemente, incluindo suor excessivo, cloro, oleosidade e atrito na pele. “Hoje você tem shampoo seco pós-treino, spray antiatrito e produtos específicos para recuperação muscular”, ressaltou.

Mercado amplia integração

A aproximação entre moda fitness, beleza e performance física vem acelerando novos negócios no setor, afirmou Luiza Souza, ao comentar a compra da marca Pink Cheeks pela Live!, especializada em vestuário esportivo.

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“A gente vê uma junção entre performance, moda e beleza”, destacou ao explicar que marcas passaram a enxergar o autocuidado esportivo como parte de um mesmo ecossistema de consumo.

Segundo ela, o Brasil possui características que favorecem esse crescimento, incluindo forte cultura de exercícios ao ar livre e hábitos frequentes de cuidados com cabelo e pele. “O Brasil é um mercado muito forte porque fazemos exercícios ao ar livre e temos uma relação intensa com cuidados pessoais”, observou.

Na avaliação da comentarista, a tendência deixou de ser algo passageiro e deve se consolidar nos próximos anos. “Mais do que tendência, esse mercado fitness com beleza tem tudo para ficar”, concluiu.

Givaudan e perfumes

Luiza Souza também destacou a importância global da Givaudan, uma das maiores casas de perfumaria do mundo, responsável pelo desenvolvimento de fragrâncias para marcas internacionais de cosméticos, higiene e alimentos.

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Segundo ela, a companhia atua diretamente na criação das fórmulas olfativas utilizadas pela indústria. “É de lá que saem as fragrâncias. Os químicos fazem as misturas e apresentam caminhos para as grandes marcas”, explicou ao comentar visita realizada à empresa.

Durante entrevista exibida no programa, a historiadora de perfumes Eugénie Briot, da Givaudan, afirmou que as redes sociais mudaram profundamente o mercado de perfumaria. “As mídias sociais deram voz para muitas pessoas falarem sobre perfumes e fazerem essas criações brilharem”, destacou.

Ao comentar o avanço dos chamados “dupes”, perfumes inspirados em fragrâncias famosas, Eugénie afirmou que o fenômeno não é novo, mas ganhou escala muito maior nos últimos anos. “Uma vez que você descobre o produto real, é difícil voltar ao dupe, porque o trabalho e os ingredientes não são os mesmos”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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