C&A lança lojas próprias da ACE e entra na disputa pelo mercado premium de moda esportiva

A C&A resolveu dar um novo passo no Brasil, de olho no mercado fitness. A varejista inaugurou a primeira loja da ACE, sua marca esportiva, marcando a abertura da primeira unidade própria no país que não leva o nome da rede.

A estratégia é ocupar o chamado mercado athleisure, que mistura roupas esportivas e casuais. A nova marca vai atuar também no e-commerce, com site próprio. A primeira loja física foi inaugurada em junho, no Shopping Ibirapuera, em São Paulo — exatamente no mesmo local onde a rede abriu sua primeira loja no Brasil, há 50 anos.

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Ao contrário da marca principal, que se posiciona dentro do mercado popular, a ACE deve apostar em um público mais premium, aproveitando o crescimento do mercado que busca praticidade na hora de se vestir, sem abrir mão de designs exclusivos. A ascensão de tecidos tecnológicos, como o modal, representa bem essa mudança de consumo.

O projeto arquitetônico da loja também foi pensado para ser exclusivo. Assinado por Marcelo Rosenbaum, o espaço foi desenhado como uma extensão da própria marca, usando linhas limpas e orgânicas, iluminação intencional e uma atmosfera que transita entre o universo do wellness e da moda contemporânea.

A empresa não revela a meta exata de expansão, mas novas unidades devem ser inauguradas ainda neste ano. O investimento na nova frente de negócios acontece em um momento positivo para a C&A. A multinacional francesa voltou a crescer em vendas, margem e lucro no Brasil. No primeiro trimestre, o lucro líquido subiu de R$ 7,1 milhões para R$ 12,6 milhões na comparação com o 1T25. A empresa foi procurada para falar sobre o novo momento e não respondeu à reportagem.

Bruno Pavan

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