Consumo de canetas emagrecedoras cresceu 80% nas farmácias no ano passado

O consumo de canetas emagrecedoras avançou 79,7% em faturamento no varejo farmacêutico em 2025. O dado é da Rock Encantech, que analisou 22,4 milhões de transações no período. A categoria também registrou alta de 26% em volume e de 43% no preço médio.

Além do avanço em receita, as canetas emagrecedoras cresceram 26% em volume e 43% no preço médio. O movimento impactou a composição do carrinho de compras. Consumidores desse tipo de tratamento ampliaram participação em categorias ligadas a cuidado contínuo, como enfermidades crônicas (23,2%), enfermidades agudas (22,6%) e vitamínicos e nutrição (9,3%).

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Canetas emagrecedoras mudam missão de compra

O avanço das canetas emagrecedoras reduziu espaço de itens associados à conveniência, como perecíveis. O dado indica mudança na missão de compra, com maior concentração em produtos ligados a objetivos de saúde.

“O novo comportamento reposiciona a farmácia como hub de cuidado contínuo e abre oportunidades para estratégias integradas de sortimento e relacionamento”, afirma Fernando Gibotti, VP de Inteligência e Mercado da Rock Encantech.

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Mulheres são maioria

As mulheres representam 63% dos consumidores de canetas emagrecedoras, segundo o levantamento. O estudo aponta maior engajamento feminino com cuidados preventivos e acompanhamento de tratamentos.

Entre os homens, embora a participação seja menor, o gasto médio é 9% superior ao das mulheres, reflexo de dosagens mais altas.

Público acima dos 40

O público de 40 a 49 anos responde por 29,5% dos consumidores de canetas emagrecedoras, seguido pela faixa de 50 a 59 anos, com 23,1%.

O estudo completo pode ser consultado no site da Rock Encantech, que analisa mais de 130 milhões de consumidores e R$ 310 bilhões em GMV no varejo brasileiro.

Allan Ravagnani

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