Como o goleador Erling Haaland transformou um elástico de cabelo em negócio de sucesso

Um dos nomes mais comentados durante a Copa do Mundo de 2026 foi Erling Haaland, apontado pela imprensa internacional como um dos jogadores de maior repercussão do torneio. O atacante norueguês, porém, não se limitou à visibilidade dentro de campo e transformou parte dessa exposição em negócio.

Uma das características mais marcantes de Haaland é o cabelo preso durante as partidas. A partir dessa imagem já associada ao jogador, ele decidiu não apenas firmar uma parceria com uma marca de elásticos, mas também investir na empresa.

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Haaland já usava há anos os elásticos da KKNEKKI e, em 2024, tornou-se acionista minoritário da Bon Dep, empresa responsável pela marca. Diferentemente de muitos atletas que apenas cedem a imagem para campanhas publicitárias, o norueguês adotou uma estratégia de longo prazo: além de divulgar o produto, passou a ter participação no negócio.

Embora os detalhes do acordo não tenham sido divulgados, a estratégia ganhou força durante a Copa do Mundo, quando a empresa anunciou uma colaboração oficial com o jogador.

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O elástico que antes custava cerca de R$ 15 ganhou uma versão especial de aproximadamente R$ 20 por unidade após se tornar parte da imagem de Haaland. Além dos modelos individuais, o kit da parceria, com oito unidades, foi lançado por 28 euros, o equivalente a cerca de R$ 164. Mesmo com o preço mais alto, a coleção esgotou.

A exposição do atacante ajudou a transformar um acessório simples em objeto de desejo. Após a associação com Haaland, a marca registrou aumento na procura, no tráfego do site e no interesse de consumidores de outros países.

A iniciativa também acompanha uma tendência entre atletas que buscam diversificar as fontes de receita. Em vez de depender apenas de salários e contratos publicitários, jogadores têm investido em empresas ligadas à própria imagem, identidade e estilo de vida.

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