Haaland se tornou acionista minoritário da empresa responsável pela marca de elásticos KKNEKKI.
Durante a Copa do Mundo, a parceria ganhou uma coleção especial que esgotou.
O jogador transformou um acessório associado ao seu visual em produto e investimento.
KKNEKKI instagram divulgação
Elastico de cabelo de Haaland com KKNEKKI
Um dos nomes mais comentados durante a Copa do Mundo de 2026 foi Erling Haaland, apontado pela imprensa internacional como um dos jogadores de maior repercussão do torneio. O atacante norueguês, porém, não se limitou à visibilidade dentro de campo e transformou parte dessa exposição em negócio.
Uma das características mais marcantes de Haaland é o cabelo preso durante as partidas. A partir dessa imagem já associada ao jogador, ele decidiu não apenas firmar uma parceria com uma marca de elásticos, mas também investir na empresa.
Haaland já usava há anos os elásticos da KKNEKKI e, em 2024, tornou-se acionista minoritário da Bon Dep, empresa responsável pela marca. Diferentemente de muitos atletas que apenas cedem a imagem para campanhas publicitárias, o norueguês adotou uma estratégia de longo prazo: além de divulgar o produto, passou a ter participação no negócio.
Embora os detalhes do acordo não tenham sido divulgados, a estratégia ganhou força durante a Copa do Mundo, quando a empresa anunciou uma colaboração oficial com o jogador.
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O elástico que antes custava cerca de R$ 15 ganhou uma versão especial de aproximadamente R$ 20 por unidade após se tornar parte da imagem de Haaland. Além dos modelos individuais, o kit da parceria, com oito unidades, foi lançado por 28 euros, o equivalente a cerca de R$ 164. Mesmo com o preço mais alto, a coleção esgotou.
Kit de elásticos de cabelo do Haaland com KKNEKKI (Imagem / divulgação KKNEKKI)
A exposição do atacante ajudou a transformar um acessório simples em objeto de desejo. Após a associação com Haaland, a marca registrou aumento na procura, no tráfego do site e no interesse de consumidores de outros países.
A iniciativa também acompanha uma tendência entre atletas que buscam diversificar as fontes de receita. Em vez de depender apenas de salários e contratos publicitários, jogadores têm investido em empresas ligadas à própria imagem, identidade e estilo de vida.
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