Entrelinhas de Mercado: Canetas emagrecedoras mudaram nossa forma de trabalhar, diz Luciano Bruno, da Cycles Nutririon

A tecnologia por trás das canetas emagrecedoras está cada vez mais próxima do paciente. Um comportamento que gera uma nova curva de aprendizado para os profissionais da saúde. Essa é a leitura de Luciano Bruno, nutricionista e criador da marca de suplementos Cycles Nutrition.

No Entrelinhas de Mercado, do Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC, ele comentou sobre a rápida e constante evolução da indústria do emagrecimento e ainda sobre como as redes sociais e a inteligência artificial estão presentes no setor.

O nutricionista construiu um verdadeiro ecossistema empresarial a partir da carreira acadêmica. Clínica, plataforma tecnológica, presença digital massiva e, mais recentemente, uma marca própria de suplementos premium.

Bruno relatou que a trajetória começou de forma tradicional, com graduação, mestrado, doutorado e dois pós-doutorados, mas que o ponto de virada veio quando o próprio ritmo da pesquisa científica no Brasil o fez repensar os próximos passos.

O descompasso percebido durante os estudos no exterior o levou a empreender pela primeira vez, criando o Dietsmart, sistema de prescrição nutricional desenvolvido para resolver uma dor real da própria categoria profissional.

“A minha dor como profissional me fez pensar numa solução. E aquilo ali demorou uns dois, três anos de programação pura. Era outro momento”, afirma.

O crescimento seguinte veio por meio de um ciclo de palestras percorrendo o Brasil ao lado da influenciadora fitness Bela Falconi, movimento que gerou uma demanda tão intensa que a agenda de atendimentos de Bruno já nasceu lotada, mesmo antes da abertura oficial do consultório.

Foi nesse momento que o nutricionista começou a estruturar o que viria a se tornar seu ecossistema de negócios. Para Bruno, essa combinação do que fez durante a trajetória profissional foi decisiva.

“A narrativa de mostrar mostrar para as pessoas que dá pra fazer muitas coisas que se retroalimentam fez brilhar os olhos, principalmente dos meus colegas da área de saúde, que compartilham da mesma dor, que é vender”, explica.

A solução, segundo ele, passou por ampliar a clínica com mais profissionais e especialidades, criar serviços complementares e, paralelamente, investir na construção de uma rede social com propósito claro, capaz de entregar conteúdo relevante sobre alimentação e qualidade de vida, e não apenas visibilidade pessoal.

“Existe uma diferença entre ser um influenciador que é nutricionista e ser um profissional de saúde, nutricionista, que se transforma numa referência de conteúdo nas redes sociais”, afirma.

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O ecossistema ganhou um novo capítulo com o lançamento da Cycles, marca premium de suplementos alimentares. Segundo Bruno, o movimento foi consequência natural de anos de experiência desenvolvendo produtos para outras marcas do setor, o que lhe deu conhecimento aprofundado sobre cadeia produtiva, ingredientes e mercado.

“Um produto ótimo tem seu valor. Não é uma coisa fácil de se fazer. Mas é absurdamente mais fácil do que esse produto estar na cadeia produtiva”, afirma.

A gênese da marca, no entanto, veio de dentro do próprio consultório. Os próprios pacientes recorrentemente sugeriam que ele transformasse as fórmulas personalizadas em produtos. Dessas relações de confiança nasceram parcerias que evoluíram para se tornar a Cycles.

Impacto das canetas emagrecedoras

O mundo vive um momento de transformação muito intensa. As canetas emagrecedoras são para o setor da saúde algo parecido com o que a inteligência artificial é para a tecnologia.

Diante do impacto dessa realidade, o mercado de nutrição, na opinião de Bruno, mudou definitivamente a forma como profissionais de saúde atuam. Segundo ele, a discussão sobre a eficácia das canetas já está superada, restando debater apenas os efeitos de longo prazo.

“O paciente, hoje, já sabe o que é uma caneta, como funciona, como usa. E agora ele já chega com uma outra demanda”, explica.

O papel do nutricionista, na visão do executivo, se redefine. Em vez de conduzir isoladamente o processo de emagrecimento, o profissional passa a cuidar da qualidade desse resultado, evitando perda de massa muscular e conduzindo o processo de desmame ou redução da dose do medicamento.

Sobre o papel da inteligência artificial na rotina clínica, o nutricionista afirma que a tecnologia potencializa, e não substitui, o trabalho do profissional bem preparado. Segundo ele, a IA auxilia na leitura de exames bioquímicos e genéticos, na formulação de planos alimentares e na personalização do atendimento.

“Ela me ajuda em todos os pontos do meu atendimento. Coisas que eu demorava
muito tempo para fazer, sozinho na frente de um sistema, a IA faz em minutos. A gente tem mais tempo pra ficar focado paciente”, finaliza.

Nilson Braz

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