‘Foge no Abarth’: o insight de 10 meses que uniu Fiat e Stranger Things

A Fiat e a Netflix fecharam uma parceria inédita para o lançamento do Fiat Pulse Abarth, inspirada na série Stranger Things. A campanha, que mistura ficção científica e suspense com publicidade, visa impulsionar a relação com o consumidor, mirando na Geração Z e em fãs da estética oitentista da série.

Sobre a cocriação e a estratégia por trás da campanha, Vinicius Stanzione, CCO da Leo, agência responsável pela produção, afirmou em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC que a parceria com a Netflix levou cerca de dez meses para ser concretizada.

Fuga do monstro e cocriação cinematográfica

De acordo com Vinicius, o insight da campanha surgiu da observação de cenas icônicas da série, que se conectavam diretamente com a potência do veículo.

“Temos um carro especial que é o Abarth, é um carro super envenenado e um dos mais velozes. Na série, sempre tinha alguém fugindo do monstro dentro de um carro. Achamos que isso tinha uma conexão muito boa com a marca, principalmente com um carro tão potente e veloz como a série Abarth. Já que vai fugir do monstro, já que você vai fugir do Demogorgon, foge no Pulse Abarth“, afirmou.

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A estratégia narrativa focou em criar conteúdo, e não interromper, usando a própria linguagem do streaming. O lançamento imitou uma série, com teasers e um filme estendido (75 segundos) com ares cinematográficos: “Tivemos muito cuidado para trazer essa linguagem de série, de cinema, cinematográfica para a campanha. Foi tudo pensado dessa maneira para criar um conteúdo que as pessoas assistam parecendo que estão assistindo à série”.

Pioneirismo no streaming e desafio da estética

Segundo o executivo, a colaboração com a Netflix foi inédita e exigiu um processo rigoroso de cocriação. Todos os passos da campanha, desde a estética do Demogorgon até a narrativa, foram aprovados pelos Duffer Brothers, criadores de Stranger Things: “Todo o material que fazíamos era aprovado pelos Duffer Brothers“.

O CCO destacou que, embora o público-alvo principal seja coeso (fãs e Geração Z), a narrativa de suspense e o alto valor de produção da campanha têm apelo universal. O cliente Fiat, segundo ele, demonstrou paixão pela ideia e reconheceu a oportunidade de se conectar com esse público amplo: “O cliente se apaixonou pela ideia logo de cara, ele já queria fazer uma parceria, e ele viu que tinha tudo a ver com os objetivos dele”.

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