Fotoproteção high-tech e wellness impulsionam mercado de beleza em 2026

O mercado de beleza entra em uma nova fase, marcada por inovação tecnológica, produtos multifuncionais e avanço do wellness. Para tratar das principais tendências do setor, o Real Time estreou o quadro Beleza S.A., com a participação semanal de Luísa Souza, especialista em negócios de beleza, saúde e cosméticos.

“O mercado de fotoproteção mudou muito. Hoje, não falamos só de UVA e UVB, mas também de luz azul, poluição e envelhecimento da pele”, afirmou Luísa. Segundo ela, o consumidor passou a buscar produtos híbridos, que combinem proteção solar, tratamento e maquiagem em um único item.

A especialista explicou que o avanço da tecnologia permitiu texturas mais leves e agradáveis, o que estimulou o uso diário ao longo de todo o ano. Ela destacou que o Brasil é hoje o terceiro maior mercado de proteção solar do mundo, fator que impulsiona lançamentos e inovação constante.

Entre os produtos de fotoproteção citados, Luísa destacou:

• Protetores solares híbridos da L’Oréal, com cobertura, hidratação e ação antienvelhecimento
• Blush em bastão com FPS e ácido hialurônico, da Adcos, voltado ao tratamento e à praticidade
• Protetores da Bioderma, com textura ultrafina e foco em envelhecimento da pele
• Protetor da Nivea com efeito primer, toque seco, ácido hialurônico e FPS 70
• Produtos com proteção para os cabelos, voltados a sol, mar e piscina

“Hoje já é possível ter um fator alto de proteção com conforto. Isso educou o consumidor, que deixou de usar protetor apenas no verão”, disse a especialista.

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Outro movimento relevante apontado por Luísa é a expansão do wellness liderada por celebridades. Segundo ela, após maquiagem e skincare, artistas passaram a investir em bebidas funcionais e drinks sem álcool, acompanhando uma mudança clara de comportamento das novas gerações.

Entre as empresas e marcas de bebidas sem álcool citadas, estão:

• Katy Perry — De Soi: linha de aperitifs sem álcool, formulados com botânicos e adaptógenos, posicionada no segmento premium e voltada ao consumo social sem álcool.
• Bella Hadid — Kin Euphorics: bebidas funcionais sem álcool, com adaptógenos e nootrópicos, focadas em bem-estar, relaxamento e energia equilibrada.
• Blake Lively — Betty Buzz: linha de bebidas não alcoólicas e mixers, com sabores como club soda, grapefruit e ginger beer, voltada tanto ao consumo direto quanto à coquetelaria.
• Dwayne “The Rock” Johnson — ZOA Energy: bebida energética não alcoólica, com ingredientes naturais como camu camu, aminoácidos e cafeína de origem vegetal.
• Gwyneth Paltrow — Cann: marca de bebidas não alcoólicas com infusão de cannabis (THC/CBD, conforme o mercado), na qual a atriz atua como investidora e conselheira.

Luísa ressaltou que 35% dos jovens americanos entre 21 e 24 anos participam do Dry January, o que reforça a transição para um consumo mais consciente e associado ao bem-estar.

Para 2026, a especialista projeta um mercado mais sofisticado e menos impulsivo. “A chancela de profissionais ganha força e os produtos passam a ser pensados para o longo prazo”, afirmou. Ela destacou ainda o avanço do K-Beauty como ecossistema completo e o crescimento do segmento de cabelos, que lidera a expansão do setor global de beleza.

Nathalia Fruchi

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