Gigantes do setor farmacêutico investem milhões em anúncios de remédios para emagrecer no Super Bowl

Empresas que buscam vender medicamentos para perda de peso diretamente ao consumidor desembolsarão milhões de dólares por comerciais repletos de celebridades durante o Super Bowl deste domingo. O evento promete uma das maiores audiências globais do ano, sendo o palco escolhido pela Novo Nordisk para promover a nova versão em pílula do Wegovy.

O anúncio de 90 segundos contará com o comediante Kenan Thompson e o produtor musical DJ Khaled, sugerindo que pessoas com obesidade podem se beneficiar do remédio de forma simples.

A ofensiva publicitária reflete uma mudança estrutural para o marketing direto ao consumidor, impulsionada pelo lançamento de versões orais dos medicamentos GLP-1. A empresa de telessaúde Ro trará a estrela do tênis Serena Williams em sua estreia no evento, enquanto a Hims & Hers Health apresentará um comercial narrado pelo rapper Common.

Com a frase marcante “Pessoas ricas vivem mais”, a peça descreve como as ofertas da companhia podem democratizar o acesso à saúde para todos os perfis de clientes em 2026.

A disputa por mercado entre Novo Nordisk e Eli Lilly

A dinamarquesa Novo Nordisk e a Eli Lilly travam uma batalha acirrada por participação de mercado nos Estados Unidos. Enquanto a Novo acaba de lançar sua pílula, a oferta oral da Lilly deve ser aprovada em abril.

A empresa planeja anunciar o Zepbound durante o pré-jogo e em sua plataforma de streaming. “O Super Bowl é um dos melhores canais para se conectar com milhões de consumidores“, afirmou Kevin Gade, diretor de operações da Bahl & Gaynor, destacando que o público busca ativamente as peças publicitárias pela sua criatividade.

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Os custos para anunciar na 60ª edição do evento, onde Seattle Seahawks e New England Patriots se enfrentarão, atingem até US$ 10 milhões (aproximadamente R$ 53 milhões, na cotação atual) por inserções de apenas 30 segundos. Estima-se que cerca de 130 milhões de pessoas assistam à partida neste domingo (8).

Redução de preços e estratégias de acesso direto

A publicidade de alta visibilidade deve se tornar um pilar central à medida que a pressão sobre os preços torna as pílulas de emagrecimento mais acessíveis. O tratamento com a nova pílula Wegovy já apresenta uma forte demanda inicial no mercado americano, disponível em sites de venda direta por um preço inicial de US$ 149 (R$ 790). Esse modelo de negócio visa atrair uma base de usuários que busca conveniência e valores mais competitivos fora dos planos de saúde tradicionais.

Por outro lado, a Hims precisou recuar no último sábado (7) em relação ao lançamento de uma pílula manipulada baseada em semaglutida, que custaria US$ 49 (R$ 260). A decisão ocorreu após ameaças de desafios legais da Novo Nordisk e da FDA.

Apesar do revés, a estratégia de “alcance massivo” da empresa continua, mantendo a aposta no Super Bowl para fortalecer sua presença de marca em um ano onde o marketing farmacêutico deve sustentar o crescimento dos gastos publicitários globais.

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