Grupo Bimbo retorna ao mercado de panetones no Brasil impulsionado por sinergia com a Wickbold

O Grupo Bimbo anunciou seu retorno oficial ao mercado brasileiro de panetones para a temporada natalina de 2026. A reentrada na categoria é viabilizada pela recente integração com a Wickbold, sinergia que elevou a capacidade de distribuição e a capilaridade da companhia no país.

A investida mira um setor estratégico do varejo alimentar. De acordo com levantamento da Scanntech, o mercado de panetones movimenta cerca de R$ 2,9 bilhões anualmente e comercializa aproximadamente 200 milhões de unidades durante o ciclo de festas de fim de ano.

Para disputar essa fatia, a multinacional adotará uma estratégia multimarcas com seu portfólio nacional, abrangendo Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold. Segundo André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil, a movimentação consolida o plano de expansão local da empresa. “Depois da integração com a Wickbold, reunimos marcas fortes e uma estrutura preparada para atuar em uma categoria altamente relevante para o varejo”, pontua o executivo.

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A segmentação do portfólio distribuirá as marcas por diferentes frentes de consumo:

• Pullman e Plusvita: Apostam na fermentação natural com os tradicionais sabores de frutas e gotas de chocolate.
• Seven Boys: Foco em custo-benefício competitivo nas versões tradicionais de frutas e chocolate.
• Wickbold: Expansão de portfólio inclusivo com o lançamento de uma versão de panetone de frutas livre de glúten e lactose.

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