EXCLUSIVO CNBC: Hasbro aposta em público adulto e vê mercado de brinquedos aquecido após trimestre acima do esperado

A forte demanda por jogos, brinquedos e itens colecionáveis continua sustentando o crescimento da Hasbro, afirmou Chris Cocks, CEO da companhia, em entrevista exclusiva à CNBC. Segundo o executivo, o desempenho do segundo trimestre confirma que o interesse por franquias tradicionais e produtos voltados ao público adulto permanece em expansão.

“Magic teve um trimestre excelente. O jogo cresceu cerca de 17% ao ano ao longo de 17 dos últimos 19 anos e, neste trimestre, avançou 32%. Temos grandes parcerias, uma base de jogadores cada vez maior e estamos ampliando nossa presença tanto no varejo tradicional quanto no comércio eletrônico”, afirmou.

A Hasbro superou as expectativas do mercado no segundo trimestre, impulsionada principalmente pelo desempenho de Magic: The Gathering, além da evolução de marcas como Marvel, Star Wars, Peppa Pig e dos tradicionais jogos de tabuleiro.

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Magic amplia presença no mercado

Para Cocks, o crescimento de Magic: The Gathering vai além do lançamento de novos produtos e reflete a expansão contínua da comunidade de jogadores.

O executivo destacou que o jogo se fortaleceu com novas parcerias, como a colaboração recente com a Disney e os personagens da Marvel, além do aumento da distribuição em lojas especializadas, grandes redes varejistas e plataformas de comércio eletrônico.

Segundo ele, a maior facilidade de acesso ao produto tem ampliado a base de consumidores e sustentado o crescimento das vendas.

Questionado sobre a forte procura por cartas colecionáveis, Cocks rejeitou a ideia de que o movimento represente apenas uma tendência passageira.

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“Se isso é uma moda, ela existe desde 1993. Cartas colecionáveis e itens de coleção vêm ganhando força há muitos anos e esse movimento continua se fortalecendo”, disse.

Kidults impulsionam vendas

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O CEO também afirmou que o consumidor adulto, conhecido na indústria como “kidult”, continua sendo um dos principais motores de crescimento do setor.

Segundo Cocks, dados da consultoria Circana mostram que o mercado de brinquedos registrava crescimento superior a 3% até maio, resultado observado em diferentes categorias.

Dentro da Hasbro, o bom desempenho foi disseminado por diversas marcas, incluindo Star Wars, Marvel, Peppa Pig e o portfólio de jogos de tabuleiro.

Na avaliação do executivo, o comportamento do consumidor demonstra que brinquedos e jogos seguem atraindo públicos de diferentes faixas etárias e perfis econômicos.

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Empresa espera recuperar perdas

Durante a entrevista, Cocks também comentou os impactos sofridos pela companhia após um incidente cibernético registrado no início do trimestre.

Segundo ele, a Hasbro estima que o episódio tenha provocado perdas entre US$ 40 milhões (R$ 203,20 milhões) e US$ 60 milhões (R$ 304,80 milhões), sendo aproximadamente US$ 25 milhões (R$ 127 milhões) concentrados no segundo trimestre.

Apesar disso, a expectativa da empresa é recuperar a maior parte desse impacto financeiro ao longo do terceiro e do quarto trimestres.

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“Seguimos em frente. Acreditamos que a maior parte desse impacto será recuperável nos próximos trimestres, enquanto continuamos vendo força em praticamente todo o nosso portfólio de brinquedos, jogos e colecionáveis”, concluiu.

Cauê Rigamonti

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