Kwai avança no mercado publicitário e passa a licenciar mininovelas para marcas

O Kwai anunciou nesta semana o lançamento do KCL (Kwai Content Licensing), novo produto de sua unidade comercial Kwai for Business. A ferramenta viabiliza que marcas licenciem conteúdos originais do TeleKwai — formato de mininovelas verticais da plataforma — para uso em estratégias de marketing e comunicação.

A iniciativa marca a estreia da plataforma na comercialização de seus ativos de entretenimento para campanhas externas. Na primeira fase, o catálogo abrange episódios únicos das produções do TeleKwai, criadas por produtores de diversos portes. A direção da empresa prevê a expansão para outros formatos de conteúdo em etapas futuras.

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Modelo comercial e regras de uso

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• Formato: Licenciamento em regime não exclusivo, permitindo a contratação simultânea do mesmo material por diferentes marcas.
• Remuneração: Pagamento único, sem incidência de revenue share.
• Prazo e canais: O material licenciado pode ser veiculado por até três meses em qualquer canal digital, incluindo redes sociais externas.

“Estamos transformando conteúdos que nasceram para engajar nossa comunidade em oportunidades concretas para as marcas”, afirma Renan Kfouri, head de indústria, varejo e e-commerce do Kwai For Business. Segundo o executivo, o modelo busca associar anunciantes a narrativas que já possuem conexão com a audiência.

Atualmente, o Kwai registra 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, com média de consumo de 75 minutos diários por usuário. O novo produto integra o portfólio de soluções do Kwai for Business, que já engloba campanhas publicitárias tradicionais, branded content e live commerce.

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