Desfile será realizado em 18 de outubro, em Los Angeles, com transmissão ao vivo às 19h30 (horário de Brasília).
Gigi Hadid, Alex Consani, Paloma Elsesser e Abby Champion estão entre os primeiros nomes anunciados.
Victoria’s Secret & Co. registrou US$ 6,55 bilhões em vendas em 2025 e projeta superar US$ 7 bilhões em receita em 2026, em meio à estratégia de reposicionamento da empresa.
Foto: Getty Images
O Victoria’s Secret Fashion Show 2026 já tem data e local definidos. A marca anunciou que o tradicional desfile será realizado em 18 de outubro, em Los Angeles, marcando a volta do evento à Costa Oeste dos Estados Unidos após duas edições consecutivas em Nova York. A transmissão ao vivo será realizada pelo YouTube e pelas redes sociais oficiais da Victoria’s Secret, a partir das 19h30, no horário de Brasília.
Entre os primeiros nomes confirmados para a passarela estão Gigi Hadid, Alex Consani, Paloma Elsesser e Abby Champion. A marca ainda deve anunciar novas modelos e as atrações musicais que participarão do evento.
A escolha de Los Angeles não é apenas uma mudança de cenário. A cidade é apresentada pela própria Victoria’s Secret como um dos grandes centros de glamour, celebridades e entretenimento dos Estados Unidos, elementos que fazem parte da identidade construída pelo Fashion Show ao longo de sua história. A edição de 2026 também terá o conceito “Fandemonium”, que pretende aproximar os fãs da produção e incorporar a participação do público ao espetáculo.
A marca criou ainda o “The Weekly Ticket Drop”, iniciativa que oferecerá semanalmente oportunidades para fãs concorrerem a ingressos para assistir ao desfile presencialmente. As ações serão divulgadas às quintas-feiras nas redes sociais da Victoria’s Secret.
O Fashion Show voltou ao calendário da Victoria’s Secret em 2024, depois de uma pausa de seis anos. O retorno do evento acontece em um momento importante para os negócios da companhia. A Victoria’s Secret & Co., empresa que controla a marca Victoria’s Secret e a PINK, registrou US$ 6,55 bilhões em vendas no ano fiscal de 2025, crescimento de aproximadamente 5% em relação aos US$ 6,23 bilhões registrados no ano anterior.
A recuperação continuou em 2026. No primeiro trimestre fiscal deste ano, a companhia registrou US$ 1,56 bilhão em vendas, alta de 15% na comparação com o mesmo período de 2025. As vendas comparáveis, indicador que considera lojas e canais digitais em operação há determinado período, cresceram 13%.
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Também se tornou uma tentativa da companhia de reposicionar a marca depois de anos de críticas relacionadas à falta de diversidade, aos padrões de beleza apresentados nos desfiles e à imagem construída pela empresa.
Desde então, a Victoria’s Secret passou a apostar em um casting mais diversificado, reunindo modelos de diferentes gerações, corpos e origens. Nas edições recentes, nomes como Ashley Graham, Precious Lee, Barbie Ferreira e Alex Consani dividiram a passarela com veteranas da marca, como Adriana Lima e Alessandra Ambrósio.
Em 2025, o desfile também contou com a participação da jogadora de basquete Angel Reese, que se tornou a primeira atleta profissional a integrar o elenco do evento. O Brasil foi representado por Adriana Lima, Alessandra Ambrósio, Daiane Sodré e Gabriela Moura.
A edição de 2025 teve ainda apresentações de Missy Elliott, Madison Beer, TWICE e Karol G, combinando o desfile de moda com o formato de grande espetáculo de entretenimento que marcou a história do evento.
Nesse contexto, o Fashion Show tem importância que vai além da moda. Durante décadas, o evento foi uma das principais ferramentas de marketing da Victoria’s Secret, transformando suas modelos em celebridades e associando a marca a grandes nomes da música e do entretenimento.
O desfile chegou a ser cancelado em 2019, quando a companhia enfrentava queda de audiência, críticas à sua estratégia de marketing e mudanças no comportamento dos consumidores. O retorno, em 2024, representou uma tentativa de recuperar parte desse poder cultural, mas com uma proposta diferente da que marcou o auge dos “Angels”.
Com o novo desfile, a Victoria’s Secret tenta, portanto, equilibrar dois objetivos: resgatar o glamour que transformou o Fashion Show em um fenômeno global e, ao mesmo tempo, apresentar uma imagem mais alinhada ao consumidor atual. O desempenho comercial recente indica uma recuperação da companhia, enquanto o evento de outubro será um dos principais testes para medir o poder de atração da marca no mercado de moda e entretenimento.
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