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Maior loja da LEGO na América Latina é inaugurada em São Paulo

Publicado 24/01/2026 • 18:09 | Atualizado há 5 meses

KEY POINTS

São Paulo acaba de ganhar a maior loja LEGO da América Latina, inaugurada pelo Grupo MCassab em parceria com o Grupo LEGO na Rua Oscar Freire.
A unidade é a segunda loja de rua da marca no Brasil, a sétima no estado de São Paulo e a 22ª no país, reforçando a estratégia de expansão da LEGO no varejo físico brasileiro.
O espaço segue os padrões internacionais da marca, com layout atualizado e portfólio ampliado de produtos exclusivos, além de abrigar temporariamente uma réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024.

São Paulo acaba de ganhar a maior loja LEGO da América Latina, inaugurada pelo Grupo MCassab em parceria com o Grupo LEGO na Rua Oscar Freire. A unidade é a segunda loja de rua da marca no Brasil, a sétima no estado de São Paulo e a 22ª no país, reforçando a estratégia de expansão da LEGO no varejo físico brasileiro.

O espaço segue os padrões internacionais da marca, com layout atualizado e portfólio ampliado de produtos exclusivos, além de abrigar temporariamente uma réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, construída com cerca de 400 mil peças de LEGO.

A LEGO Store Oscar Freire oferece ativações inéditas no Brasil, como a Estação de Jogo LEGO, em formato de fliperama, e o Mosaic Maker, que transforma fotos em mosaicos feitos com peças 1×1. A máquina utilizada na experiência está entre as cinco únicas existentes no mundo, tornando a loja a única no país a contar com esse recurso.

Segundo Thiago Barbosa, gerente de Marketing e Trade da MCassab Toys, a inauguração representa um avanço estratégico na ampliação da presença da marca no Brasil. “Inaugurar a maior loja LEGO da América Latina em São Paulo é mais um grande passo na nossa missão de levar a diversão e a experiência da marca aos consumidores brasileiros”, afirmou.

Além das ativações, a loja reúne coleções como Disney, Star Wars, Harry Potter e Super Mario, kits personalizáveis de Minifiguras e a área Pick & Build, que permite aos clientes montarem seus próprios conjuntos de peças.

Os consumidores também podem se cadastrar no programa de fidelidade Building Points, que oferece recompensas a partir do acúmulo de pontos em compras realizadas nas lojas físicas e no e-commerce da marca.

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