Jennie, do BLACKPINK, lança nova coleção com Adidas e Superstar inspirado em sapatilha de balé

Jennie, integrante do grupo sul-coreano de K-pop BLACKPINK, vai ampliar sua parceria com a adidas Originals. Em uma nova etapa da colaboração, a artista, que é embaixadora da marca desde 2018, também assume as funções de co-criadora e diretora criativa de moda de uma coleção desenvolvida em conjunto com a empresa.

Batizada de “adidas Originals by JENNIE”, a coleção marca, segundo o material, o primeiro trabalho da artista como diretora criativa de moda. A apresentação oficial está prevista para 1º de setembro de 2026, mesma data anunciada para o lançamento do Superstar Square Ballet, um dos principais produtos da colaboração.

O Superstar Square Ballet parte do modelo Superstar, associado à cultura urbana e originalmente apresentado como tênis de basquete nos anos 1970. Para a colaboração com JENNIE, a estrutura tradicional foi modificada para se aproximar visualmente de uma sapatilha de balé.

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O modelo será oferecido em duas combinações monocromáticas. Na versão Off White, a base é predominantemente dessa cor, enquanto as três listras laterais e outros detalhes aparecem em Core Black. A segunda opção tem o cabedal predominantemente preto, com detalhes brancos, invertendo o esquema cromático da primeira.

A coleção “adidas Originals by JENNIE” e o Superstar Square Ballet têm lançamento previsto para 1º de setembro de 2026. A venda deve começar inicialmente em lojas da Coreia do Sul.

O preço informado para o Superstar Square Ballet é de US$ 150, estimados no material em aproximadamente R$ 772. Existe expectativa de expansão para outros mercados, inclusive de forma global, mas não foi informada uma data para essa etapa. Também não há, no material, confirmação sobre a disponibilidade do produto no Brasil ou detalhes completos sobre os demais itens da coleção.

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Impacto comercial associado a Jennie

A nova colaboração ocorre em meio à reputação comercial atribuída à artista. JENNIE é descrita no material como a “sell-out queen” da Coreia, expressão relacionada ao comportamento recorrente de produtos que ela usa, veste ou endossa esgotarem rapidamente.

Esse fenômeno é apresentado como o “Jennie Effect”. Produtos associados à artista teriam alcançado vendas esgotadas globalmente em períodos que variam de segundos a horas. Os exemplos citados incluem camisetas de designers avaliadas em cerca de US$ 23, calçados da Adidas e coleções-cápsula de maior valor, incluindo trabalhos com a Calvin Klein.

A influência também é relacionada ao Media Impact Value (MIV), métrica apresentada como utilizada por plataformas especializadas do setor de moda para acompanhar o impacto de personalidades e marcas. A Launchmetrics é citada entre as plataformas que acompanham esse indicador.

Um exemplo atribuído a Jennie é de US$ 1,9 milhão em MIV gerados durante uma única aparição no Festival de Cannes. O valor representa o impacto associado à presença da artista, e não uma receita ou faturamento recebido diretamente por ela.

A influência comercial atribuída à cantora envolve marcas de luxo, empresas de moda e produtos de diferentes faixas de preço. Além de Adidas, Calvin Klein e Chanel, ela mantém relações comerciais de longo prazo com Gentle Monster e Hera Beauty. A Chanel é especificamente associada aos milhões de dólares em MIV atribuídos à influência da cantora.

Uma estimativa de patrimônio de US$ 30 milhões foi publicada pela Tatler Asia em 3 de agosto de 2026. Segundo o veículo, Jennie criou o selo independente OA (Odd Atelier) para administrar sua música solo e seus contratos comerciais. Seus trabalhos musicais individuais, incluindo o projeto Ruby, são apontados como fontes de royalties recorrentes provenientes de streaming digital.

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