Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criaram uma empresa para explorar publicidade em 12 concessões rodoviárias, incluindo a Via Dutra.
A nova operação prevê instalar mais de 200 pontos publicitários até o fim de 2027 e será controlada pela Eletromidia, com 51%.
Motiva e EcoRodovias veem a iniciativa como uma forma de ampliar receitas além da cobrança de pedágios e da operação das concessões.
Divulgação/Motiva RioSP
Via Dutra está entre as concessões que receberão painéis publicitários da nova empresa criada por Eletromidia, Motiva e EcoRodovias.
Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciaram a criação de uma empresa para explorar publicidade em rodovias. A operação vai instalar painéis digitais e estáticos em 12 concessões, entre elas a Via Dutra, principal ligação entre São Paulo e Rio de Janeiro, o Sistema Anhanguera-Bandeirantes e a Fernão Dias.
A previsão é instalar mais de 200 pontos publicitários até o fim de 2027. A Eletromidia terá 51% da nova empresa, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada.
A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, prevista para ocorrer até o fim deste ano.
O foco inicial da nova empresa são 12 concessões operadas pela Motiva e pela EcoRodovias. Entre os trechos citados pelas companhias estão a Presidente Dutra, o Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima.
Segundo as empresas, essas rodovias somam tráfego diário superior a 4 milhões de veículos e conectam a Região Metropolitana de São Paulo a cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos.
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A nova empresa prevê instalar mais de 200 pontos de publicidade até o fim de 2027.
Além das concessões que entram na operação inicial, a companhia poderá fechar contratos com outras concessionárias e participar de futuras concorrências para exploração de mídia em estradas.
Os painéis deverão seguir as regras de segurança viária da ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres) e da Artesp (Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo).
Busca por novas receitas
A criação da empresa também faz parte da estratégia de Motiva e EcoRodovias de ampliar as receitas além da cobrança de pedágios e da operação das concessões.
“A parceria com a Eletromidia e com a EcoRodovias no setor de publicidade representa mais um passo em nossa estratégia para explorar novas receitas em nossas concessões de rodovias e trilhos”, afirmou o CEO da Motiva, Miguel Setas.
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