Netflix tem 35 milhões no plano com anúncios no Brasil e prevê publicidade em 10% da receita

A Netflix tem 35 milhões de pessoas ativas por mês no Brasil no plano com anúncios. A meta é fazer com que a publicidade responda por cerca de 10% da receita total até 2030.

Os números foram apresentados nesta quarta-feira (2), em São Paulo, durante o Behind The Streams, evento voltado ao mercado publicitário.

Cerca de 60% dos novos assinantes no país escolhem atualmente a modalidade com anúncios. Entre esse público, 52% acessam o streaming diariamente, com consumo médio de 54 horas de conteúdo por mês.

O número de 35 milhões refere-se a pessoas ativas mensalmente, e não ao número de assinaturas.

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Publicidade ganha espaço

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A expansão ocorre enquanto a Netflix busca aumentar a participação da publicidade em seu modelo de negócios. A receita com anúncios deve dobrar neste ano, para cerca de US$ 3 bilhões.

No segundo trimestre, a Netflix faturou US$ 12,56 bilhões, alta de 13% em relação ao mesmo período de 2025. O crescimento da publicidade esteve entre os fatores que impulsionaram o resultado.

Segundo Amy Reinhard, presidente global de publicidade da empresa, a meta é elevar a participação dos anúncios para cerca de 10% da receita total até 2030.

No mundo, o plano de publicidade alcança 250 milhões de pessoas ativas por mês. Em 2027, a modalidade deve chegar a outros 15 países, entre eles a Colômbia e o Peru.

Entre as novidades para anunciantes no Brasil estão anúncios interativos, novas opções de compra programática e ferramentas de inteligência artificial para adaptar peças publicitárias.

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