OpenAI começa a exibir anúncios em alguns planos do ChatGPT na Índia para ampliar monetização e acesso

A OpenAI começou a exibir anúncios no ChatGPT para usuários de alguns planos na Índia, um de seus maiores e mais ativos mercados, enquanto a empresa de inteligência artificial busca ampliar sua receita antes de uma possível abertura de capital prevista para o próximo ano.

A publicidade ajudaria a “ampliar o acesso ao ChatGPT por meio de planos gratuitos e de menor custo”, disse um porta-voz da OpenAI à CNBC por e-mail. Os anúncios começaram a ser exibidos para usuários gratuitos e para assinantes do plano Go, que custa 399 rúpias (US$ 4) por mês.

O recurso de anúncios já está disponível em 38 países, incluindo Estados Unidos, Japão, Coreia do Sul e 31 países europeus, segundo informações divulgadas pela empresa.

“A Índia é um dos maiores e mais ativos mercados do ChatGPT”, disse o porta-voz, acrescentando que a prioridade da OpenAI é “aprender com usuários e anunciantes, ao mesmo tempo em que protege a experiência que tornou o ChatGPT valioso desde o início”.

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A empresa também afirmou que não exibe anúncios para usuários que se identificam como menores de 18 anos ou que sejam considerados pelo algoritmo como tendo menos de 18 anos.

A OpenAI planeja abrir o capital em 2027 e enfrenta pressão para justificar sua avaliação de US$ 852 bilhões antes do IPO, especialmente porque alguns de seus principais indicadores estão atrás dos da concorrente Anthropic, que também se prepara para uma possível listagem no mercado acionário.

A monetização por meio de anúncios ajudará a OpenAI a cobrir parcialmente os custos de processamento das consultas e reduzir as perdas da empresa, segundo especialistas.

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Ao contrário da Anthropic, que obtém uma parcela maior de sua receita de clientes corporativos, a OpenAI é mais popular entre consumidores individuais, explicou Ujjwal Chaudhry, sócio da empresa de inteligência de mercado Analysys Mason.

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Para monetizar uma base de consumidores individuais em larga escala, o modelo de publicidade é o mais eficaz, afirmou Chaudhry. Segundo dados de sua empresa, os anúncios online representam mais de 75% dos gastos globais com publicidade, que somam US$ 1,18 trilhão. A publicidade dentro de aplicativos movimenta US$ 400 bilhões.

A OpenAI afirmou à CNBC que “os anúncios serão claramente identificados, visualmente separados e exibidos abaixo da resposta”, acrescentando que “a independência das respostas é inegociável”.

No início deste ano, a Anthropic criticou os planos da OpenAI de começar a exibir anúncios e afirmou que seu chatbot Claude continuará sem publicidade. Os usuários não verão anúncios ou links patrocinados próximos às suas conversas, e as respostas do chatbot não serão influenciadas pela inserção de produtos de terceiros, havia afirmado a Anthropic.

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“A OpenAI está em uma situação difícil”, disse Dan Niles, fundador e gestor de portfólio da Niles Investment Management, à CNBC em junho. Segundo ele, a OpenAI ficará pressionada entre a Anthropic, focada em clientes corporativos, e o Google, que é “o rei no mercado de consumo”. Niles acrescentou que o Google possui fluxo de caixa suficiente para financiar suas ambições.

A dona do ChatGPT já disponibilizou o recurso de anúncios gerenciados na Índia e, em 4 de setembro, lançará os anúncios de autosserviço. Esse modelo é popular em diversas plataformas de redes sociais porque permite que os anunciantes utilizem diretamente a plataforma para disputar impressões publicitárias em leilões, explicou Chaudhry.

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