‘Pix colombiano’ Bre-B atinge 83% da população em um ano e supera marca brasileira

O sistema colombiano Bre-B consolidou-se como o meio de pagamento instantâneo de adoção mais rápida da América Latina, superando o ritmo inicial do Pix brasileiro. Completando seu primeiro ano de operação, o Bre-B já conta com chaves cadastradas por 83% dos adultos da Colômbia. Para efeito de comparação, o Pix registrava uma penetração de 65% em seu primeiro aniversário, demorando quase três anos para atingir o patamar que o sistema colombiano alcançou em apenas 12 meses.

Os dados fazem parte de uma análise realizada pelo EBANX — empresa global de tecnologia especializada em serviços de pagamento para mercados emergentes —, com base em informações dos bancos centrais do Brasil e da Colômbia, cruzadas com estatísticas populacionais da Organização das Nações Unidas (ONU) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Crescimento expressivo e números robustos

Atualmente, o Bre-B soma 36 milhões de usuários ativos (sendo 32 milhões de pessoas físicas) em um universo de aproximadamente 40 milhões de adultos na Colômbia, país que abriga o terceiro maior comércio digital da América Latina. O sistema processa diariamente mais de 8 milhões de transações, o que representa o triplo do volume registrado em seu primeiro mês de funcionamento. Desde o lançamento, o valor acumulado movimentado pela ferramenta aproxima-se de USD 80 bilhões.

Segundo Sebastian Fantini, Diretor de Produto do EBANX, o sucesso decorre do alinhamento do projeto com as reais necessidades da população. “A adoção é rápida quando um sistema é construído a partir das necessidades de seus usuários, e foi exatamente isso o que aconteceu na Colômbia. O Bre-B conecta meios de pagamento e soluções financeiras digitais que antes funcionavam isoladamente, resolvendo um problema real de consumidores e empresas colombianos”, explica.

Impacto nos negócios globais e no e-commerce

Ao integrar os principais meios de pagamento digitais da Colômbia em uma única interface, o Bre-B abriu um canal direto para que empresas globais alcancem consumidores desprovidos de cartão de crédito. De acordo com a Superintendência Financeira da Colômbia (SFC), apenas 24% dos adultos colombianos possuem cartão de crédito, uma fração modesta se comparada à penetração de 83% do Bre-B.

“Quando uma empresa deixa de ter apenas cartão de crédito no checkout e passa a oferecer o Bre-B, sua base potencial de clientes na Colômbia mais que triplica. Basta uma única integração para chegar lá. Nenhuma verba de marketing gera esse tipo de alcance”, destaca o executivo.

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Os reflexos práticos já são visíveis no mercado. Um dos maiores varejistas online do mundo adotou a ferramenta em parceria com o EBANX: ao disponibilizar o Bre-B para apenas 5% de sua base de clientes na fase inicial, a empresa registrou um acréscimo de 5% na receita e USD 300 mil em Volume Total de Pagamentos (TPV) de forma orgânica em apenas três semanas. Nesse período, a conversão no checkout saltou de 20% para 50%, superando em 5,7 pontos percentuais a principal carteira digital do país.

Além disso, a taxa de sucesso nas transações iniciadas na loja alcançou 98,2%. Entre os clientes que optaram pelo Bre-B, 45% nunca haviam comprado daquele varejista por intermédio do EBANX, mesmo com cartões e outras alternativas locais já disponíveis desde 2024.

O comércio digital colombiano, avaliado em USD 59 bilhões e com projeção de alcançar USD 73 bilhões até 2028 (conforme dados da Payments and Commerce Market Intelligence destacados no estudo Beyond Borders 2026 do EBANX), consolida-se assim como um polo de inovação financeira. “Sistemas de pagamento instantio como o Bre-B promovem um tipo de inclusão financeira que beneficia diretamente o e-commerce local, porque trazem consumidores que simplesmente não compravam online”, conclui Fantini.

A influência do Pix e a interoperabilidade obrigatória

Para unificar sistemas antes fragmentados em uma única rede nacional, a Colômbia seguiu os passos do modelo brasileiro e impôs a interoperabilidade obrigatória das transferências instantâneas a todas as instituições financeiras.

“O Bre-B se inspirou no Pix e adotou desde o início o que já tinha dado certo no Brasil. Essa vantagem, em um país menor e menos bancarizado, fez com que a adoção e a confiança pública atingissem um patamar superior ao que o vizinho tinha conquistado no mesmo estágio”, pontua Fantini.

O próprio EBANX teve papel ativo nessa trajetória, integrando o seleto grupo de apenas duas empresas brasileiras convidadas a participar do Comitê Interdisciplinar de Pagamentos Interoperáveis, órgão que assessorou as autoridades colombianas na estruturação do Bre-B. A companhia compartilhou sua expertise com o Pix — o segundo sistema de pagamentos instantâneos mais utilizado no mundo, para o qual o EBANX já processou transações de 35% de todos os usuários brasileiros desde 2021.

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