Por que a Ford acredita que a queda de 10,2% nas vendas nos EUA em julho ainda foi um mês “bom”?

Apesar de registrar uma queda de 10,2% nas vendas de veículos nos Estados Unidos em julho, a Ford Motor Company afirmou nesta terça-feira que considera o resultado um “bom mês de vendas”.

A avaliação é de Rob Kaffl, diretor de vendas da Ford nos EUA, que disse que a forte retração em relação ao mesmo período do ano passado foi “planejada”. Segundo ele, a montadora encerrou a produção de dois modelos e reduziu as vendas para frotas de locadoras, uma estratégia para reposicionar o negócio.

“Julho foi um bom mês de vendas por diversos motivos. Os resultados refletem uma estratégia que está funcionando exatamente como planejado: encerramos intencionalmente alguns modelos e reduzimos o volume de vendas para frotas de locadoras, que têm menor margem, para abrir espaço para uma sequência de novos lançamentos até o fim da década”, afirmou Kaffl em comunicado enviado por e-mail.

Em muitos casos, as montadoras não encerram a produção de veículos — como a Ford fez com o Ford Escape e o Lincoln Corsair — até que os novos modelos estejam mais próximos da fase de produção. Outra estratégia comum é aumentar os estoques para manter as vendas durante a transição entre gerações de veículos.

Kaffl afirmou que a empresa priorizou as vendas ao consumidor final das picapes da linha F-Series, enquanto a montadora continua recuperando a produção após dois incêndios ocorridos no ano passado em um importante fornecedor de alumínio. A Ford informou que as vendas para locadoras, que normalmente têm menor rentabilidade, caíram 96% na comparação anual.

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Sem essas medidas, a Ford afirma que suas vendas teriam recuado menos de 1%, um desempenho ligeiramente melhor que a queda estimada de 2% para todo o setor automotivo em comparação com julho de 2025.

Independentemente da estratégia, a queda registrada no mês aumenta os desafios de um ano fraco para a montadora, marcado por problemas na produção da linha F-Series e pela desaceleração nas vendas de veículos elétricos. As vendas da Ford nos EUA acumulam queda de 9,7% no ano até julho.

Até junho, as vendas da Ford nos Estados Unidos já haviam recuado 9,6% em relação ao ano anterior. O resultado contrasta com a estimativa de queda de 2,4% para o mercado automotivo como um todo no primeiro semestre, segundo dados da Cox Automotive e da Kelley Blue Book.

Preços mais altos e preocupações dos consumidores com a economia estão pressionando o setor automotivo. A Cox Automotive e outras consultorias projetam que o mercado deve encolher cerca de 3% neste ano, para aproximadamente 15,8 milhões de veículos novos vendidos.

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