Tarifas e fretes pressionam os custos da companhia
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Queda do lucro e aumento de custos levam a Shein a rever estratégia de preços e produtos.
A Shein aposta em produtos e marcas de preços mais altos para tentar recuperar a rentabilidade após um primeiro semestre de 2026 marcado pela queda do lucro operacional.
A estratégia ocorre em meio ao aumento de custos logísticos e às novas tarifas sobre encomendas de baixo valor.
A receita líquida da Shein cresceu apenas 1% no primeiro semestre, para US$ 20,1 bilhões. No mesmo período, porém, o lucro operacional caiu 50,4%.
Além disso, o desempenho pressionou as ações da empresa. Após a divulgação dos resultados, os papéis chegaram a registrar queda superior a 11% na Bolsa de Hong Kong.
A companhia também enfrenta dificuldades em mercados importantes. Na Europa, a receita líquida caiu 13,9% no segundo trimestre, para cerca de US$ 3,8 bilhões.
Preços mais altos entram no plano
Diante desse cenário, a Shein pretende ampliar a oferta de produtos de maior valor. A estratégia busca melhorar as margens e reduzir a dependência de itens extremamente baratos.
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Segundo a Reuters, o CEO e presidente da Shein, Yangtian Xu, afirmou que aumentar os estoques na Europa é uma das prioridades da empresa. Além disso, a companhia pretende ampliar a oferta de roupas de preços mais altos para melhorar a rentabilidade.
No entanto, a mudança ocorre em um cenário de pressão sobre as vendas da Shein na Europa. A receita da empresa na região caiu 13,9% no segundo trimestre, enquanto os preços mais altos afetaram a demanda.
A Shein também sente os efeitos do aumento das despesas com transporte. Como parte relevante dos produtos é enviada por via aérea, a alta dos combustíveis e dos fretes pressiona os resultados.
Além disso, a União Europeia passou a cobrar uma taxa de € 3 sobre encomendas de baixo valor. Nos Estados Unidos, a empresa também enfrentou mudanças tarifárias que afetaram as vendas.
Agora, a Shein tenta equilibrar preços, custos e volume de vendas. A aposta em produtos mais caros representa uma mudança importante para uma companhia conhecida justamente pela oferta de moda a preços baixos.
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