IA rouba a cena no Super Bowl 2026: robôs, rivalidades e anúncios bilionários

Seguindo a tendência do ano passado de destacar a inteligência artificial em comerciais multimilionários, os anúncios do Super Bowl de 2026 foram além: usaram IA tanto para criar as campanhas quanto para promover novos produtos baseados na tecnologia. Ame ou odeie, a IA virou uma estrela por si só, ao lado dos trailers de cinema e das marcas de snacks.

A seguir, os principais momentos da publicidade no Big Game deste ano, que trouxe de robôs e óculos inteligentes a uma dose de drama envolvendo fundadores de empresas de tecnologia.

Svedka

A marca de vodka apostou no que descreve como o primeiro comercial nacional do Super Bowl “primariamente” gerado por IA. O filme de 30 segundos, intitulado “Shake Your Bots Off”, mostra a personagem robô Fembot e seu novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana.

Segundo a controladora Sazerac, foram necessários cerca de quatro meses para reconstruir a Fembot e treinar a IA para imitar expressões faciais e movimentos corporais, de acordo com o The Wall Street Journal. Ainda assim, parte do trabalho, como o desenvolvimento do roteiro, ficou a cargo de humanos.

A empresa se associou à companhia de IA Silverside para criar o comercial, informou a ADWEEK. A Silverside é a mesma equipe por trás de recentes anúncios gerados por IA da Coca-Cola que geraram controvérsia.

Lançar um anúncio desse tipo durante o Super Bowl, conhecido por produções grandiosas e cheias de celebridades, é um movimento ousado. O forte uso de IA reacendeu debates sobre se a tecnologia poderá substituir empregos criativos.

De qualquer forma, a Svedka certamente conseguiu chamar atenção.

Anthropic

O comercial da empresa não se limitou a promover seu chatbot Claude, também provocou concorrentes. A campanha ironizou planos da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT, com o slogan: “Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude.”

Em vez de focar apenas em funcionalidades, o vídeo brinca com a ideia de um assistente virtual passando a fazer propaganda de produtos aleatórios, como palmilhas esportivas fictícias.

A provocação escalou para as redes sociais: Sam Altman, da OpenAI, reagiu chamando o anúncio de “claramente desonesto”. Se não houve duelo de rappers este ano, ao menos surgiu uma versão nerd – e corporativa – da rivalidade.

Meta

A Meta colocou os holofotes em seus óculos inteligentes com marca Oakley, voltados para esportes, treinos e aventuras, incluindo cenas extremas como perseguir um avião prestes a decolar.

O filme mostrou paraquedistas e ciclistas de montanha usando os óculos para registrar momentos épicos. Celebridades como IShowSpeed e o cineasta Spike Lee aparecem demonstrando recursos como filmar enterradas em câmera lenta e postar no Instagram sem usar as mãos.

A gigante da tecnologia já havia explorado wearables com IA no Super Bowl anterior, com nomes como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner exibindo os Ray-Ban Meta.

Amazon

A Amazon adotou um tom irreverente e levemente inquietante, ao escalar Chris Hemsworth para uma trama satírica em que a IA estaria “contra ele”. O ator acusa a nova Alexa+ de conspirar para prejudicá-lo, em cenas como o portão da garagem se fechando sobre sua cabeça ou a cobertura da piscina se fechando enquanto ele nada.

Além da comédia sombria, o comercial apresentou oficialmente a Alexa+, destacando novas capacidades que vão do controle da casa inteligente ao planejamento de viagens. O serviço estava em acesso antecipado havia mais de um ano e foi lançado para todos os usuários nos EUA nesta semana.

Ring

A empresa destacou o recurso Search Party, que combina IA e uma rede comunitária para ajudar a reencontrar animais de estimação perdidos. O anúncio acompanha uma menina em busca de seu cachorro, Milo, enquanto usuários enviam fotos para o aplicativo e a tecnologia cruza dados com câmeras próximas e com a comunidade local.

Segundo a Ring, a função já ajudou a reunir mais de um cachorro perdido por dia com seus donos e agora pode ser usada até por quem não tem uma câmera da marca.

Google

O Google apresentou o Nano Banana Pro, seu mais novo modelo de geração de imagens. O filme acompanha mãe e filho transformando cômodos vazios em ambientes personalizados a partir de fotos e poucos comandos de texto.

Ramp

A fintech chamou atenção ao trazer Brian Baumgartner – o Kevin da série The Office – para seu comercial. No vídeo, o ator usa a plataforma de gestão de gastos com IA da Ramp para “se multiplicar” e dar conta de uma pilha de tarefas.

Como piada interna para fãs da série, Baumgartner aparece carregando uma panela de chili, referência à famosa cena em que seu personagem derrama a receita no chão do escritório.

Rippling

A empresa de gestão de força de trabalho em nuvem estreou no Super Bowl com um anúncio estrelado pelo comediante Tim Robinson. A trama envolve a contratação de um monstro alienígena, satirizando dores de cabeça do RH e a promessa de automação via IA.

Hims & Hers

A companhia de saúde abordou desigualdades no acesso a tratamentos, ironizando os extremos a que pessoas ricas recorrem para viver mais — com referências veladas ao voo espacial da Blue Origin em 2021 e às rotinas caríssimas de longevidade de Bryan Johnson.

Nos últimos anos, a empresa lançou a ferramenta MedMatch, baseada em IA, para oferecer recomendações mais personalizadas, especialmente em saúde mental e bem-estar.

Wix

A Wix destacou sua nova plataforma Wix Harmony, que promete criar sites tão facilmente quanto conversar com um amigo. Lançado em janeiro, o sistema combina geração automática com IA, “vibe coding” e edição visual completa.

A principal rival, Squarespace, também marcou presença no Super Bowl deste ano, com um anúncio de tom mais cinematográfico estrelado por Emma Stone e dirigido por Yorgos Lanthimos.