Meta entra na corrida dos modelos de imagem com IA na tentativa de atrair anunciantes e assinantes

A Meta anunciou nesta terça-feira o Muse Image, um novo modelo de inteligência artificial para criação de imagens, enquanto busca atrair criadores de conteúdo e anunciantes para seu ecossistema de IA.

Originalmente desenvolvido sob o codinome Mango, o Muse Image é o segundo grande lançamento do Meta Superintelligence Labs, liderado por Alexandr Wang. O primeiro foi o modelo de linguagem Muse Spark, apresentado em abril, que substituiu a antiga família de modelos Llama da empresa.

O Muse Image estará disponível gratuitamente para consumidores por meio do aplicativo e do site do Meta AI, além de mensagens diretas no WhatsApp e dos Stories do Instagram. Já criadores de conteúdo e usuários intensivos precisarão assinar um dos novos planos mensais da Meta, lançados em maio, para gerar um grande volume de imagens com IA e acessar recursos adicionais. Quem atingir o limite gratuito poderá contratar o plano Meta One ou aguardar a renovação da cota.

O modelo também será integrado às ferramentas de geração de imagens para anunciantes dentro do serviço Advantage Plus, permitindo que marcas criem peças publicitárias com mais facilidade e automatizem parte do processo criativo. Segundo a Meta, empresas e agências participaram do desenvolvimento da tecnologia.

“O Muse Image incorpora raciocínio nativo ao processo criativo para ajustar elementos, trocar estilos e criar variações com base no material do anunciante, gerando versões de alta qualidade e alinhadas à identidade da marca com menos revisões”, afirmou a empresa em um comunicado voltado ao mercado publicitário. “Nas próximas semanas, anunciantes e agências começarão a receber variantes de imagens impulsionadas pelo Muse Image.”

O lançamento do novo gerador de imagens e sua estratégia de monetização mostram como a Meta tenta expandir sua atuação para além do negócio principal de publicidade online, criando novas fontes de receita para justificar os elevados investimentos em infraestrutura de inteligência artificial.

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A OpenAI e a Alphabet (Google) saíram na frente da Meta ao lançar modelos semelhantes. O Nano Banana, do Google, tornou-se um sucesso entre consumidores após seu lançamento no ano passado.

A Meta também divulgou testes internos de desempenho que mostram o Muse Image ficando atrás do mais recente modelo GPT Image 2, da OpenAI, mas superando o Nano Banana 2 em tarefas como edição de imagens individuais e múltiplas.

Até agora, a empresa utilizava modelos de terceiros, como os da Midjourney e da Black Forest Labs, para oferecer recursos de geração de imagens e vídeos no Meta AI. Segundo a companhia, o objetivo é reduzir essa dependência com a adoção de sua própria tecnologia.

A Meta também revelou que pretende lançar futuramente um modelo de geração de vídeos por IA chamado Muse Video. Em um blog técnico, a empresa afirmou que o sistema oferece desempenho competitivo em fidelidade às instruções, qualidade visual e consistência temporal.

O Muse Image será disponibilizado ao longo do ano também no Facebook, Messenger e em mais áreas do Instagram e do WhatsApp.

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