A digitalização tem sido um dos maiores motores da evolução da mídia Out Of Home (OOH), publicidade feita fora de casa, disse Felipe Viante, presidente da Associação Brasileira de Mídia Out of Home (ABOOH), em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
“A tecnologia transformou os tradicionais outdoors de papel em telas de LED, permitindo uma maior flexibilidade e oferecendo espaço para múltiplos anunciantes em uma única tela”.
Um estudo realizado pela Tendências Consultoria revelou que, no último ano, o setor movimentou R$ 5,5 bilhões. O crescimento contínuo do mercado foi impulsionado por fatores como a expansão das empresas e a popularização de diferentes formatos de mídia fora de casa, como painéis em elevadores, pontos de ônibus e até academias.
Felipe afirmou que a facilidade de acesso à internet, como o 5G, também contribui para a democratização da mídia, permitindo que mais informações sejam compartilhadas de forma eficiente.
De acordo com o diretor, inovações tecnológicas permitem acompanhar a audiência de forma mais precisa. “A utilização de dados de dispositivos móveis, como celulares, ajuda a entender quantas pessoas passaram por um determinado ponto de mídia”, disse. Ele ressaltou ainda o uso de câmeras de reconhecimento facial, que conta com desafios legais, como a conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Ele destacou que a mídia fora de casa não é apenas acessível para grandes empresas: “Com investimentos a partir de R$ 500 a R$ 600, pequenos negócios também podem utilizar essas plataformas, especialmente em locais mais estratégicos, como bairros e estabelecimentos próximos”. A digitalização e a segmentação por geolocalização estão tornando a mídia Out of Home uma alternativa atrativa para anunciantes de todos os tamanhos.
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