27,9% dos entrevistados preferem esperar os primeiros meses após o lançamento para consultar avaliações antes de comprar um jogo.
75,3% dos brasileiros afirmaram jogar em 2026, enquanto 86,7% consideram os games uma das principais formas de diversão.
A nostalgia também influencia o consumo: 36,3% recomprariam um jogo por causa de um remake ou remaster.
Foto: Rockstar Games
O consumidor brasileiro de games está mais seletivo diante dos preços, mas a cautela não significa abandono do mercado. Dados do Trend Report 2026 da Pesquisa Game Brasil (PGB) mostram que o público passou a adiar compras e esperar avaliações, promoções e descontos, enquanto grandes franquias continuam capazes de gerar forte mobilização antes mesmo do lançamento.
A pesquisa aponta que 26,5% dos entrevistados mudaram a forma de comprar jogos por causa da alta dos preços e passaram a comprar menos no lançamento.
Outros 27,9% preferem esperar os primeiros meses para ler avaliações, enquanto 26,2% aguardam promoções e 22,4% esperam meses por descontos.
O comportamento sugere que o preço passou a funcionar como uma espécie de custo de participação no mercado. O consumidor não necessariamente deixa de comprar, mas avalia quando e por qual produto vale a pena pagar o preço cheio.
Essa lógica, porém, encontra uma exceção nos títulos com grande capacidade de mobilização cultural. GTA VI, apontado pela PGB como o jogo mais esperado de 2026 para consoles, é um exemplo de produto que consegue transformar expectativa em disposição antecipada de consumo.
O contraste ajuda a explicar a chamada economia do hype nos games. Enquanto títulos menos conhecidos podem ser adiados até uma promoção ou depois da avaliação de outros jogadores, franquias com forte reconhecimento conseguem concentrar a decisão de compra no lançamento.
O fenômeno ocorre em um mercado que, apesar da redução na proporção de brasileiros que declaram ter o hábito de jogar, mantém forte relevância no entretenimento.
Segundo a PGB, 75,3% dos entrevistados afirmaram jogar em 2026, ante 82,8% em 2025. A pesquisa considera que o resultado de 2025 pode ter sido influenciado pela expansão dos jogos de sorte, hipótese levantada pelos próprios autores.
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Ainda assim, 86,7% dos brasileiros consideram os games uma das principais formas de diversão, enquanto 80,7% os apontam como principal forma de entretenimento.
O cenário indica que a retração no hábito declarado não necessariamente representa perda de relevância econômica ou cultural. O consumidor pode estar jogando de maneira diferente e, principalmente, escolhendo com mais cuidado onde colocar seu dinheiro.
A própria PGB mostra que essa seletividade convive com outros movimentos importantes do setor. A nostalgia, por exemplo, continua sendo uma estratégia comercial: 62,6% dos entrevistados revisitam clássicos para jogar sozinhos e 55,1% para jogar com amigos.
Além disso, 36,3% afirmam que recomprariam um jogo por causa de um remake ou remaster, enquanto 44% fariam isso diante de um preço baixo.
Nesse ambiente, catálogo, franquias consolidadas e grandes lançamentos ganham importância. O consumidor pode postergar a compra de um título comum, mas tende a ser menos sensível ao adiamento quando o produto é percebido como um acontecimento cultural.
O comportamento também ajuda a explicar por que GTA VI ultrapassa a lógica tradicional de lançamento de um jogo. A expectativa em torno do título transforma a chegada ao mercado em um evento capaz de concentrar atenção, conversa e consumo.
A PGB prevê ainda um painel específico sobre o lançamento de GTA VI em outubro de 2026, que poderá oferecer dados mais recentes sobre o comportamento do público diante do jogo.
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