O live-action de “Moana” teve uma estreia abaixo das expectativas nos cinemas. O filme arrecadou US$ 95 milhões em sua primeira semana de exibição mundial.
O resultado preocupa o estúdio porque a franquia “Moana” já era considerada uma das propriedades de maior valor da empresa.
Um dos fatores apontados para o desempenho abaixo do esperado foi a proximidade entre os lançamentos. O live-action chegou aos cinemas menos de dois anos depois de “Moana 2”, sequência animada.
Foto: Divulgação Disney
Moana' fracassa na estreia mundial e Disney pode perder até US$ 125 milhões; entenda
O live-action de “Moana” teve uma estreia abaixo das expectativas nos cinemas. O filme arrecadou US$ 95 milhões em sua primeira semana de exibição mundial, sendo US$ 43 milhões nos Estados Unidos e no Canadá e US$ 52 milhões no mercado internacional.
Segundo fontes ouvidas pelo site Deadline, a produção pode registrar um prejuízo entre US$ 100 milhões e US$ 125 milhões em seu primeiro ciclo de exibição, considerando um cenário em que a bilheteria global alcance aproximadamente US$ 250 milhões. A Disney não comentou as projeções.
O resultado preocupa o estúdio porque a franquia “Moana” já era considerada uma das propriedades de maior valor da empresa. A animação original conquistou grande popularidade desde o lançamento, enquanto “Moana 2”, que chegou aos cinemas recentemente, ultrapassou US$ 1 bilhão em arrecadação mundial.
Além disso, a marca também possui forte desempenho fora das bilheterias, com produtos licenciados, músicas e grande audiência no streaming.
Lançamento próximo de “Moana 2” pode ter reduzido interesse do público
Um dos fatores apontados para o desempenho abaixo do esperado foi a proximidade entre os lançamentos. O live-action chegou aos cinemas menos de dois anos depois de “Moana 2”, sequência animada que levou novamente a personagem às telas.
Essa proximidade pode ter diminuído a sensação de novidade para parte dos espectadores. Como muitas famílias já haviam assistido à continuação recentemente e o filme deve chegar posteriormente ao Disney+, o público pode ter preferido aguardar a estreia no streaming.
Além disso, a Disney colocou o longa em uma janela de forte concorrência no segmento familiar. O filme disputou espaço com produções como “Toy Story 5”, da própria empresa, e “Minions & Monsters”, da Illumination e Universal.
A concorrência interna também apareceu em mercados importantes. “Moana” teve desempenho inferior ao de “Toy Story 5” em países como México e Brasil, onde os dois filmes disputavam o público familiar.
Orçamento elevado aumenta pressão sobre a bilheteria
Além disso, outro desafio para a produção é o alto custo. O filme teria um orçamento de aproximadamente US$ 250 milhões antes das despesas com publicidade e distribuição. Somado a isso, os gastos globais de marketing podem chegar a cerca de US$ 145 milhões, aumentando a pressão para que a bilheteria alcance valores elevados e compense os investimentos feitos pelo estúdio.
A produção exigiu uma combinação de cenas em live-action e efeitos visuais, com cerca de 2 mil cenas trabalhadas na pós-produção. As gravações começaram em 2024 e passaram por locações no Havaí e por um tanque de filmagem na Geórgia.
O elenco também influenciou os custos. Dwayne Johnson, que interpreta o semideus Maui, teria recebido um cachê inicial de pelo menos US$ 20 milhões.
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Desempenho de “Moana” lembra outros tropeços recentes da Disney
A estreia de “Moana” ficou próxima ao resultado de outro live-action recente da Disney, “Branca de Neve”. O filme arrecadou US$ 87 milhões mundialmente e também teve desempenho abaixo das projeções.
No entanto, os dois casos possuem diferenças. Antes do lançamento, “Branca de Neve” enfrentou controvérsias envolvendo declarações da atriz Rachel Zegler e discussões sobre a adaptação dos sete anões. Já “Moana” chegou aos cinemas sem grandes polêmicas relacionadas à produção.
O filme também teve uma campanha de divulgação considerada forte antes da estreia. O segundo trailer da produção registrou 182 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas, sendo um dos mais vistos entre os filmes live-action da Disney fora das franquias Marvel e Lucasfilm.
Mesmo assim, parte do público criticou aspectos visuais da adaptação, incluindo a caracterização de Maui, o uso de efeitos digitais e a percepção de que o longa não apresentava grandes diferenças em relação à animação original.
Disney aposta na reação do público para recuperar investimento
Apesar da estreia abaixo do esperado, a Disney ainda conta com uma resposta positiva dos espectadores para melhorar o desempenho do filme nas próximas semanas.
“Moana” recebeu nota A- no CinemaScore e aprovação de 90% do público no Rotten Tomatoes. A empresa também aposta no interesse do público feminino, que representou 66% da audiência inicial, para sustentar a bilheteria durante os próximos meses.
O desempenho do longa reacende o debate sobre a estratégia da Disney de transformar animações recentes em versões live-action. No caso de “Moana”, o desafio está em equilibrar o valor de uma franquia consolidada com a necessidade de oferecer uma experiência que justifique uma nova ida aos cinemas.
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