Copa do Mundo deve movimentar mais de US$ 13 bilhões para a FIFA

O ciclo comercial da Copa do Mundo de 2026 vai render mais de US$ 13 bilhões (R$ 65,13 bilhões) para a FIFA, demonstrando a potência econômica que o esporte possui globalmente.

Ela destacou que o ecossistema gerado pelo esporte movimenta dezenas de setores econômicos e beneficia diretamente a arrecadação do país.

“Ano passado, em 2025, nós fizemos a primeira análise do PIB do esporte e esse ecossistema impacta mais de 20 setores da economia. Vai do turismo, do vestuário, do fitness, até o ingresso e a visibilidade, funcionando de forma bastante impactante”, afirmou Fabiana Bentes, fundadora da Sou do Esporte.

A especialista ressaltou ainda a relevância das atividades indiretas e informais que ganham força com a realização do torneio. “O esporte não só impacta quem tá investindo ou se relacionando diretamente com o evento, mas também se relaciona com bares, restaurantes que transmitem, fan fests e toda uma cadeia informal que é muito difícil de contabilizar, mas ela é muito representativa”, explicou ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC.

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Bentes também chamou a atenção para as inovações tecnológicas que devem transformar a experiência de consumo nesta edição da competição.

Ela alertou que, este ano, o evento terá um nível adicional de engajamento por ser a primeira Copa realizada em três países e com 48 seleções, além de ser também a primeira “Copa da Inteligência Artificial”. Segundo ela, será necessário se preparar para o volume de conteúdo digital que será produzido, que não será simples de acompanhar.

Em relação ao comportamento do consumidor, a fundadora da Sou do Esporte projeta uma mudança significativa na dinâmica de compras do público.

Ela afirma que provavelmente teremos o maior volume de vendas online já registrado, pois, no momento em que o torcedor vê a camisa e escaneia um QR code, ele pode comprar o produto imediatamente. “Acredito que o varejo terá uma participação bastante expressiva nas vendas online”, completou.

“Toda essa relação cultural de paixão nacional que traz o futebol vai transcender naturalmente os produtos. Vai depender, na verdade, se essas empresas vão aproveitar o momento da Copa, porque o grande trabalho do marketing é fazer esse elo e dizer que também torce pelo Brasil”, concluiu.

Maria Figueiredo

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