FlamengoTV estreia YouTube Shopping em parceria com a Shopee

O Flamengo inicia uma nova frente de monetização digital ao estrear o recurso YouTube Shopping na FlamengoTV, em parceria com a Shopee. A iniciativa marca a primeira parceria de um clube de futebol com um marketplace dentro da plataforma, permitindo a marcação de produtos diretamente nos vídeos e transmissões ao vivo, com compra integrada.

Na estreia, a funcionalidade oferecerá uma curadoria de produtos oficiais do clube e itens selecionados da Shopee, que poderão ser adquiridos durante a live sem interrupção do conteúdo. As recomendações de compra aparecerão em momentos estratégicos da transmissão e também estarão disponíveis em vídeos sob demanda e Shorts do canal.

Segundo o Flamengo, a iniciativa reforça a estratégia de uso da mídia própria como canal de relacionamento e geração de receita. “A integração do YouTube Shopping é um passo importante na evolução da nossa mídia própria, porque conecta conteúdo, experiência e consumo de forma natural”, afirma Flavia da Justa, diretora de Comunicação e Marca do Flamengo.

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A primeira ativação ocorre na transmissão da Supercopa do Brasil, na partida entre Flamengo e Corinthians, neste domingo (1º), às 16h, no Estádio Mané Garrincha, em Brasília. A ação faz parte da ampliação do acordo comercial entre Flamengo e Shopee, que passa a incluir soluções integradas de social commerce.

Para a Shopee, a parceria amplia o alcance do YouTube Shopping no Brasil, lançado no país no fim de 2025. “Esse formato será de grande importância para criadores, marcas e, agora, clubes de futebol, como um novo canal de vendas e engajamento”, afirma Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.

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