A Copa do Mundo da FIFA de 2026 caminha para ser o evento esportivo mais rentável já realizado. As projeções indicam que apenas os contratos de marketing e patrocínio devem movimentar entre US$ 2,5 bilhões e US$ 3 bilhões, dentro de um ciclo total estimado em cerca de US$ 11 bilhões entre 2023 e 2026, afirma o Sponsorship Marketing Association.
O torneio, que terá 48 seleções, 104 partidas e duração de 39 dias, amplia de forma significativa a exposição das marcas.
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Com jogos distribuídos em 16 cidades-sede e uma audiência global projetada em 5 bilhões de espectadores, a edição de 2026 oferece escala inédita, especialmente nos principais mercados consumidores da América do Norte.
Renovação da Hisense pressiona concorrentes
Entre os movimentos recentes, a FIFA confirmou a renovação da Hisense como patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2026.
Esta será a quarta edição consecutiva em que a empresa chinesa de eletrônicos mantém presença no principal evento do futebol mundial, estratégia iniciada em 2018. A parceria garante visibilidade ampla em transmissões globais, plataformas digitais e ativações tecnológicas, incluindo integração a sistemas como o árbitro assistente de vídeo.
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No mercado, o acordo é visto como um fator de pressão sobre outras marcas de eletrônicos de consumo, que disputam atenção em um ambiente cada vez mais concentrado em megaeventos.
Especialistas em marketing esportivo observam que, ao assegurar espaço privilegiado em um torneio de alcance massivo, a Hisense eleva o patamar competitivo da categoria e força rivais a reavaliar seus próprios investimentos em esportes, segundo o Sponsorship Marketing Association.
Quem são os patrocinadores do Mundial?
A estrutura comercial da Copa do Mundo de 2026 está organizada em três níveis. No topo estão os Parceiros da FIFA, com direitos globais para todas as competições da entidade, como:
- Adidas;
- Coca-Cola;
- Hyundai-Kia;
- Visa;
- Qatar Airways;
- Aramco;
- Lenovo.
No segundo nível, com foco exclusivo no Mundial de 2026, aparecem marcas como:
- AB InBev (Budweiser);
- Bank of America;
- Frito-Lay (Lay’s);
- Hisense;
- McDonald’s;
- Mengniu Dairy;
- Unilever (Dove Men+Care);
- Verizon.
Esses contratos costumam variar entre US$ 65 milhões e US$ 95 milhões.
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Já o terceiro grupo reúne apoiadores e fornecedores regionais, entre eles:
- Airbnb;
- American Airlines;
- Diageo;
- The Home Depot;
- Rock-It Cargo;
- Valvoline.
Estratégia concentrada
A tendência observada pela indústria é clara. Em vez de pulverizar investimentos em diversas propriedades esportivas, grandes marcas estão priorizando poucos eventos de altíssima visibilidade.
A Copa de 2026 surge como o principal exemplo dessa estratégia de concentração, ao combinar alcance global, longa duração e forte engajamento emocional.
Para associações do setor, como a Sponsorship Marketing Association, o Mundial deve impulsionar o volume total de gastos com patrocínio em 2026 e atrair novos anunciantes, inclusive de categorias ainda pouco exploradas no futebol.
Volkswagen retorna ao futebol brasileiro
No Brasil, o aquecimento do mercado de patrocínios também se reflete fora da FIFA. A Volkswagen anunciou o retorno ao patrocínio da CBF e das Seleções Brasileiras de Futebol em 2026 e 2027, após 12 anos de afastamento.
Segundo o Times Brasil – Licencido Exclsuivo CNBC, a decisão acompanha um ciclo positivo da montadora no País, marcado por crescimento de vendas, ganho de participação de mercado e liderança em veículos de passeio. Em 2025, a empresa vendeu 436 mil unidades no Brasil e alcançou 17,1% de market share no segmento.
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O acordo envolve as seleções masculina e feminina e inclui ações de marca vinculadas à Copa do Mundo de 2026 e ao Mundial Feminino de 2027, que será realizado no Brasil.
Para a empresa, o futebol funciona como plataforma de conexão emocional e reforço institucional em um momento de forte presença comercial.
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Os números do ciclo 2023–2026 mostram o peso crescente dos patrocínios no modelo de negócios da FIFA. A previsão é que o marketing e o patrocínio respondam por cerca de US$ 2,7 bilhões da receita total da entidade, um salto relevante em relação à Copa do Mundo anterior.
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