Super Bowl 2026: quanto custa anunciar no intervalo mais disputado da TV?

No próximo dia 8 de fevereiro, acontece na Califórnia (EUA), a 60ª edição do Super Bowl LX. Nela, a National Football League (NFL) competirá a 56ª rodada para decidir quem é o campeão da temporada de 2025.

Além do desfecho do futebol americano, o evento também é um grande momento para o mercado publicitário, que movimenta investimentos massivos para participar dele.

Neste ano, quem mais lucra é a NBCUniversal, emissora que detém os direitos de transmissão do Super Bowl LX 2026.

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A estratégia da NBCUniversal

Em geral, uma aparição de 30 segundos no evento custa cerca de US$ 7 milhões (cerca de R$ 36,9 milhões, na cotação atual). No entanto, segundo o AdAge, a demanda está alta e agora o canal cobra US$ 9 milhões (cerca de R$ 47,5 milhões) pelos 30 segundos de aparição em rede nacional. 

Dentro disso, a emissora também tenta emplacar um pacote de investimentos multiplataforma. Sendo assim, para ter 30 segundos no Super Bowl, a marca deve comprometer US$ 9 milhões pelo tempo e mais outros US$ 9 milhões para estar também nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026. 

No final, algumas empresas pagam cerca de US$ 18 milhões (cerca de R$ 95 milhões) a NBCU para garantir visibilidade nos eventos esportivos mais aguardados do ano.

Os preços dos anúncios do Super Bowl cresceram drasticamente desde 1967, quando um comercial de 30 segundos custava US$ 37.500, segundo o Super Bowl Ads. O valor ultrapassou US$ 1 milhão pela primeira vez em 1995 e segue em alta, com destaque para o maior salto de US$ 5,5 milhões para US$ 6,5 milhões entre 2021 e 2022.

Ademais, neste ano, empresas dos setores de bebidas alcoólicas, entretenimento e finanças lideram as investidas. Na prática, os investimentos digitais para o Super Bowl aumentaram 20%. Enquanto isso, 90% do inventário da temporada regular da NFL também foi vendido. 

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O preço dos 30s no Super Bowl ao longo dos anos

Em geral, a transmissão do Super Bowl passa por um ‘rodízio’ de emissoras. Nos Estados Unidos, a responsabilidade costuma ser dividida entre os canais CBS, NBC, ABC/ESPN e Fox. Dessa forma, o preço dos 30 segundos costuma aumentar de ano em ano. Veja o histórico abaixo: 

• 2020 – US$ 5,6 milhões;
• 2021 – US$ 5,5 milhões;
• 2022 – US$ 6,5 milhões;
• 2023 – US$ 7 milhões;
• 2024 – US$ 7 milhões;
• 2025 – US$ 8 milhões;
• 2026 – US$ 9 milhões.

Conforme apresentado na lista, cada segundo custa cerca de US$ 300 mil. Mesmo assim, os inventários para o Super Bowl LX 2026 esgotaram em setembro de 2025, afirma a Variety.

Em 2024, o Super Bowl superou 123 milhões de espectadores e arrecadou cerca de US$ 550 milhões em publicidade, segundo estimativas da GroupM, do grupo WPP.

Letícia Maia

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