O Palmeiras fechou um ciclo importante em sua história recente ao encerrar o contrato de naming rights do Allianz Parque.
Após 12 anos, o estádio alviverde passa por uma nova fase, agora com outro patrocinador: o Nubank, que adquiriu os naming rights por 18 anos.
Ao longo de mais de uma década, o estádio palmeirense consolidou-se como uma das principais arenas multiuso do país,
Foto: Allianz Parque
Palmeiras encerra naming rights com receita milionária; veja quanto a arena já rendeu
O Palmeiras fechou um ciclo importante em sua história recente ao encerrar o contrato de naming rights do Allianz Parque. Após 12 anos, o estádio alviverde passa por uma nova fase, agora com outro patrocinador, em um movimento que altera o rendimento financeiro do clube, além da valorização da arena entre os patrocinadores.
Ao longo de mais de uma década, o estádio palmeirense, inaugurado em 2014, consolidou-se como uma das principais arenas multiuso do país, combinando futebol, shows e eventos corporativos. O sucesso e a grande exposição da marca alemã alimentaram o desejo de outras marcas em quebrar o contrato e assumir o naming rights da casa do Palmeiras.
O último jogo com o nome Allianz Parque aconteceu em um empate contra o Santos no último domingo (3), marcando o fim de uma parceria que durou 12 anos. Agora, o estádio inicia uma nova etapa com o Nubank, que adquiriu os naming rights por 18 anos.
O novo contrato prevê pagamento anual de cerca de R$ 51 milhões, valor superior ao acordo anterior, que começou em R$ 15 milhões por ano e foi corrigido ao longo do tempo pela inflação.
Números da arena durante os 12 anos
Durante o período com a antiga nomenclatura, o Allianz Parque registrou números expressivos:
348 jogos;
8,7 milhões de torcedores;
2.400 eventos;
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269 shows – sendo 148 artistas internacionais e 121 nacionais;
Rendimento
A inauguração da arena palmeirense em 2014 deu continuidade a uma era de arenas modernas. O modelo com capacidade para diversos eventos foi um sucesso durante os 12 anos de Allianz Parque. Ao longo da parceria, o Palmeiras acumulou mais de R$ 235 milhões em repasses relacionados ao uso da arena. As informações são do GE.
Desse total, R$ 117 milhões vieram de um acordo firmado em outubro de 2024 com a WTorre, que encerrou uma disputa judicial de quase 10 anos. O acerto incluiu R$ 50,1 milhões pagos à vista e benefícios como isenção de custos com camarotes, loja e museu.
Crescimento das receitas
Em 2024, o estádio do Verdão gerou R$ 241 milhões em receitas, alta de 20% em relação ao ano anterior. O Palmeiras recebeu cerca de R$ 40,5 milhões nesse período. Já em 2025, o clube declarou R$ 72 milhões em receitas vindas do estádio.
O avanço reflete tanto no acordo firmado quanto no aumento no percentual de participação do clube, que passou de 25% para 30% em algumas áreas, como lojas, lanchonetes e estacionamento, e de 10% para 15% na parte de cadeiras, camarotes e naming rights.
Para 2026, agora carregando o nome de Nubank Parque, anunciado na última segunda-feira (04) pela instituição financeira, o clube projeta receita de R$ 78 milhões com a arena, sem considerar bilheteria. Esse valor pode crescer, já que o novo contrato de naming rights ainda não estava totalmente incorporado à previsão.
O Palmeiras tem direito a 15% do valor do contrato, percentual que aumenta ao longo do tempo. Com isso, a tendência é de crescimento contínuo das receitas ligadas ao estádio. Vale destacar que a troca de naming rights envolve a nova patrocinadora, o clube e a gestora Wtorre.
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