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Turismo

Turismo brasileiro impulsiona economia na abertura dos Jogos Olímpicos de Milão-Cortina 2026; veja números

Publicado 28/02/2026 • 16:00 | Atualizado há 2 meses

"Nicole Silveira completa primeiras descidas no skeleton nos Jogos Olímpicos de Milão-Cortina"

Foto: Gabriel Heusi/COB

Turismo brasileiro impulsiona economia na abertura dos Jogos de Inverno Milano Cortina 2026; veja números

Os Jogos Olímpicos de Milão-Cortina 2026 encerraram no último domingo (22). No entanto, um novo levantamento mostra que, no final de semana de abertura, o evento promoveu um aumento relevante no número de turistas nas cidades de Milão e Cortina, no norte da Itália.

De acordo com dados da Visa, parceira oficial dos Jogos Olímpicos, o Brasil foi o 3º país de fora da Europa com maior volume de turistas – portadores de cartões Visa – nos locais-sede do evento.

A seguir, veja os principais dados.

Impacto econômico dos Jogos Olímpicos 2026 na Itália

Nesse sentido, o número de visitantes na região, vindos de fora da Europa, aumentou mais de 60% em comparação ao ano anterior. Confira o ranking:

Estados Unidos – com alta de 160%;
China;
Brasil;
Canadá;
Japão.

Já entre os turistas europeus com cartões Visa, a maioria veio da Alemanha. Segundo dados da Visa Consulting & Analytics, o ranking ficou:

Alemanha – crescimento de 31% desse público na região;
Suíça;
França;
Reino Unido.

Quem mais comprou durante a abertura dos Jogos Olímpicos 2026

Entre outros dados, o levantamento da Visa mostra que turistas também gastaram mais. Neste ano, clientes dos Estados Unidos gastaram 125% a mais do que no ano passado. Em seguida, estão visitantes do Canadá e da Suíça. Por outro lado, os valores médios mais altos eram de turistas de países como:

Alemanha: € 297 – aproximadamente R$ 1.840
China: € 267 – cerca de R$ 1.650
Estados Unidos: € 255 – por volta de R$ 1.580

Além disso, segundo a Visa, o impacto econômico foi visível tanto nas cidades quanto nas regiões de montanha que sediaram as competições.

Em geral, especificamente em Milão, as compras cresceram 45% entre portadores internacionais de cartões Visa e 30% entre italianos. Já nas localidades de montanha, o aumento total atingiu 95% – pico causado principalmente por turistas de fora da Europa.

Setores beneficiados

Na prática, os setores que mais se beneficiaram foram o de vestuário e acessórios, com alta de 35%. Outros segmentos que também usufruíram com a chegada dos turistas foram os de mobilidade/transporte e restaurantes.

Nesse sentido, a fala de Antony Cahill, presidente da Visa Europa, ilustra o cenário: “Empresas italianas registraram aumento no número de visitantes e nas compras durante o fim de semana da Cerimônia de Abertura, demonstrando o impacto econômico positivo que grandes eventos globais podem gerar para as comunidades locais”, afirmou sobre o impacto econômico dos Jogos Olímpicos de Milão-Cortina 2026.

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