Despedida de Messi movimenta até US$ 25 milhões e reforça potencial de negócios no esporte

A despedida de Lionel Messi da seleção argentina se tornou um evento que ultrapassa o campo e movimenta uma cadeia de negócios envolvendo ingressos, patrocínios, turismo, ativações de marcas e conteúdo digital. A dimensão comercial do momento também é impulsionada pela escassez de uma oportunidade que não deve se repetir: assistir ao craque vestir pela última vez a camisa argentina em uma partida pela seleção.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, afirmou que o evento reúne características semelhantes às de grandes acontecimentos esportivos e culturais, com impacto que se espalha para além do estádio.

“É o maior evento de escassez envolvendo um ídolo”, afirmou Vasconcellos ao analisar o momento comercial da despedida. Segundo ele, a mobilização não ocorre apenas no ambiente digital. A procura por voos domésticos e internacionais para a Argentina mais que dobrou, enquanto Buenos Aires passou a concentrar torcedores e marcas interessadas no evento.

A Federação Argentina também estruturou ações comerciais com patrocinadores. Para o executivo, a despedida deve ser analisada como uma operação que envolve diferentes setores da economia, de maneira semelhante ao que ocorre durante uma Copa do Mundo ou um grande show.

Messi amplia valor comercial no fim da carreira

A força comercial de Messi também está relacionada à imagem construída ao longo da carreira. Vasconcellos avalia que o jogador possui baixa rejeição e conseguiu transcender o próprio esporte, característica que amplia as possibilidades de associação com marcas.

O executivo compara a relação entre Messi e Cristiano Ronaldo no mercado esportivo. Segundo ele, enquanto a preferência por um dos dois atletas muitas vezes está ligada à rivalidade entre torcidas e fãs, Messi não apresenta o mesmo nível de rejeição associado a outras grandes personalidades do esporte.

Essa característica pode ser importante para o futuro comercial do argentino. Para Vasconcellos, o pós-carreira de um atleta envolve três pilares: o legado esportivo já construído, as novas histórias que serão desenvolvidas e a capacidade de transformar esse legado em negócios e comunicação.

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Pós-carreira pode seguir modelo de Michael Jordan

Apesar do potencial de exploração comercial das redes sociais, o executivo não acredita que Messi necessariamente seguirá um modelo baseado na produção constante de conteúdo.

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A avaliação é de que o argentino pode adotar uma estratégia mais próxima da utilizada por Michael Jordan, com aparições pontuais, documentários, entrevistas especiais, eventos e projetos de maior impacto. Em vez de apostar na frequência, Messi poderia trabalhar com conteúdos de maior profundidade e valor comercial.

Para Vasconcellos, o fato de todo o legado do jogador estar registrado digitalmente também facilita a reutilização de momentos históricos da carreira. Esse acervo pode continuar sendo explorado em novas produções e projetos mesmo depois da aposentadoria.

Despedida pode movimentar até US$ 25 milhões

O impacto financeiro também aparece diretamente na operação da despedida. Vasconcellos estima que a venda de ingressos possa gerar cerca de US$ 13 milhões.

Considerando também outras atividades relacionadas ao evento, como ativações comerciais, turismo e movimentação econômica, o executivo estima um impacto total entre US$ 20 milhões e US$ 25 milhões.

O valor, segundo ele, pode não superar a receita de um grande evento esportivo nos Estados Unidos, mas ganha relevância pela capacidade de repercussão e pelo conteúdo que continuará sendo produzido posteriormente.

Impacto vai além do dia do evento

A dimensão econômica da despedida também deve ser analisada pelo impacto gerado na cidade e nos setores ligados ao turismo. O aumento da demanda por voos é um dos primeiros sinais desse movimento, mas hospedagem, alimentação, transporte e atividades relacionadas ao evento também podem entrar na conta.

Vasconcellos afirma que será necessário acompanhar os dados de fluxo turístico, hospedagem e ativações para medir o impacto total. A avaliação, segundo ele, segue uma lógica semelhante à utilizada para analisar grandes competições esportivas, como Jogos Olímpicos e Copa do Mundo.

A despedida de Messi, portanto, representa não apenas o encerramento de um ciclo esportivo, mas também uma oportunidade de negócios construída em torno da escassez, do legado e da força global de uma das maiores marcas individuais do esporte.

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