EXCLUSIVO: Gerard Piqué revela o negócio por trás da Kings League e a estratégia para crescer no Brasil

Criada na Espanha no fim de 2022, a Kings League aposta em um formato de futebol de sete jogadores que combina esporte, entretenimento e conteúdo digital. Em entrevista exclusiva ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Gerard Piqué, ex-jogador do Barcelona e da seleção espanhola e fundador da liga, destacou o Brasil como um dos principais mercados para a expansão global da competição.

O empresário também falou sobre os mais de US$ 160 milhões captados pela liga, os novos negócios da marca e os planos para levar o torneio aos Estados Unidos em 2027. Segundo Piqué, a competição foi criada para se aproximar do comportamento de uma nova geração de torcedores, com partidas mais curtas, regras adaptáveis e participação do público nas decisões sobre o produto.

Brasil ganha espaço na estratégia global

Para Piqué, o Brasil se tornou um dos mercados mais importantes do ecossistema da Kings League. O país reúne uma forte cultura de futebol e alto consumo de conteúdo em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok, combinação que, segundo o empresário, favoreceu a expansão da competição.

“É realmente muito importante! Tornou-se, de longe, uma das ligas mais importantes de todo o nosso ecossistema”, afirmou Piqué. Ele também citou a presença de nomes como Neymar, Kaká, streamers e criadores de conteúdo brasileiros como parte da estratégia da liga no país.

A expansão brasileira ocorre em um momento de crescimento da Kings League. A organização já conta com competições em diferentes mercados e acumulou mais de 13 bilhões de impressões nas redes sociais. Em 2026, a liga também recebeu um novo aporte de US$ 63 milhões, elevando o total captado desde sua criação para mais de US$ 160 milhões.

Um negócio voltado para a nova geração

Piqué atribui parte do interesse dos investidores à capacidade da Kings League de alcançar um público que consome esporte de maneira diferente. Para ele, o modelo aproxima futebol e entretenimento e cria novas possibilidades comerciais em torno dos criadores de conteúdo.

“Acho que os investidores nos veem como uma oportunidade de chegar a essa nova geração de jovens que gosta de um conteúdo totalmente diferente”, explicou.

A liga também aposta na participação do público como parte do produto. Segundo Piqué, decisões sobre horários, regras e outros elementos da competição foram submetidas aos torcedores. A flexibilidade é apontada pelo empresário como uma das principais diferenças em relação ao futebol tradicional.

Estados Unidos são próxima fronteira

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Depois da expansão para diferentes países, os Estados Unidos aparecem como o próximo grande mercado no projeto de internacionalização. Piqué afirmou que a previsão é lançar a competição no país em 2027.

O mercado americano representa um desafio diferente porque o futebol não ocupa a mesma posição de destaque que em países onde a Kings League já está presente. Por isso, Piqué admite adaptar o formato, com partidas ainda mais curtas e mudanças nas regras.

“Pode ser o mesmo formato, mas por que não adaptá-lo um pouco ao mercado dos Estados Unidos?”, disse. A organização já direcionou parte do novo capital captado para sua expansão internacional, incluindo o lançamento americano.

Da carreira no futebol ao mundo dos negócios

A transição dos gramados para o empreendedorismo também foi abordada na entrevista. Piqué afirmou que a experiência como jogador profissional ajudou a desenvolver habilidades que hoje utiliza na administração de suas empresas, principalmente trabalho em equipe, confiança e delegação.

O ex-zagueiro também reconheceu a dificuldade de construir uma nova rotina depois de duas décadas como atleta. Segundo ele, ter empresas estruturadas antes da aposentadoria tornou a transição mais natural, mas a mudança de carreira continua sendo um desafio para muitos jogadores.

Hoje, Piqué divide sua atuação entre a Kings League e outros projetos ligados a esportes, entretenimento e negócios. Apesar da variedade de iniciativas, afirmou estar concentrado principalmente no crescimento da Kings League e acredita que o potencial do projeto ainda é grande.

Próximos passos

A estratégia da Kings League combina expansão internacional, desenvolvimento de novos formatos e fortalecimento dos mercados onde a competição já está presente. No Brasil, a organização também avalia novas oportunidades comerciais e o desenvolvimento de uma competição feminina, a Queens League.

Para Piqué, o objetivo é transformar a competição em uma propriedade esportiva global e manter a capacidade de adaptar o produto às mudanças no comportamento do público. A chegada aos Estados Unidos será um dos principais testes dessa estratégia.

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