Rene Salviano, fundador e CEO da Heatmap, avalia que a presença internacional de Memphis pode aproximar o Corinthians de empresas brasileiras com negócios nos Países Baixos.
O CEO aponta que campanhas, produtos licenciados, sócio-torcedor e novos patrocínios estão entre as possibilidades comerciais associadas ao atacante.
Segundo Salviano, o desempenho esportivo continua sendo essencial para sustentar o valor de mercado e ampliar o potencial comercial de Memphis no clube.
A renovação de Memphis Depay com o Corinthians pode representar uma oportunidade que vai além do desempenho esportivo. Com forte presença junto à torcida e reconhecimento internacional, o atacante holandês pode ser utilizado pelo clube em novas estratégias comerciais, desde a atração de patrocinadores até ações de relacionamento com torcedores.
Para Rene Salviano, fundador e CEO da Heatmap, agência especializada em marketing esportivo, o jogador se tornou um ativo relevante também fora de campo e pode ajudar o Corinthians a desenvolver novos projetos comerciais.
O perfil internacional de Memphis abre possibilidades para conectar o Corinthians a empresas brasileiras que possuem negócios ou interesse comercial nos Países Baixos.
“Tem aí um ponto que pode ser explorado. No Brasil, existem dezenas de empresas que vendem seus produtos para os Países Baixos. Pode ter uma conexão de marcas que tenham um interesse e, a partir daí, vem uma receita que não é pequena”.
A estratégia, no entanto, depende de uma combinação entre desempenho esportivo e exploração comercial. Para Salviano, a entrega dentro de campo continua sendo o principal fator para sustentar o valor do atleta.
Ao mesmo tempo, a presença de Memphis cria novas possibilidades para o departamento de marketing. O atacante pode participar de campanhas, projetos com patrocinadores, ações de relacionamento e produtos licenciados.
“Ele é um daqueles ídolos que fazem a diferença. Ele consegue facilitar o trabalho de um departamento de marketing”.
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Entre as oportunidades estão novos contratos de patrocínio associados à imagem do jogador, produtos licenciados e iniciativas voltadas ao programa de sócio-torcedor.
Para o CEO, porém, a venda de camisas e produtos não deve ser tratada isoladamente como justificativa financeira para o contrato. O desempenho do clube como um todo também influencia diretamente o potencial comercial do atleta.
“Não é essa receita que vai pagar a conta no final do mês. Quando a gente fala de criar uma estratégia para um patrocinador que faça sentido ter a marca atrelada a ele, eu acho que é uma conversa que até ele mesmo pode ser envolvido na mesa”, afirmou.
A permanência de Memphis também pode ser transformada em ativo de comunicação. O jogador teria aberto mão de parte dos valores envolvidos na negociação para continuar no Corinthians, movimento que, segundo Salviano, pode reforçar a identificação do atleta com o clube.
“Ele fez a parte dele, mandou bem. O clube deve contar essa história e utilizar os melhores momentos para poder trazer marcas com potenciais do tamanho do atleta e da instituição”, disse.
Para Salviano, essa narrativa pode fortalecer a relação entre Memphis e a torcida e ser incorporada à estratégia comercial do clube.
“Ele entendeu que o futebol brasileiro tem um diferencial. A gente realmente é apaixonado. É a nossa paixão no Brasil”.
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