XP aumentou em 30% o investimento na NFL em 2026, diz diretor de marketing

A XP aumentou em 30% o investimento na NFL em 2026 na comparação com o ano passado, afirmou Marcelo Bronze, diretor de marketing da companhia, em entrevista ao Times CNBC Sports, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

Segundo Bronze, este foi o maior investimento da XP nos três anos de atuação junto à liga. A estratégia combina exposição de marca, relacionamento com clientes e geração de oportunidades de negócio.

“A gente conseguiu investir 30% a mais na NFL esse ano versus o ano passado”, afirmou.

A companhia participou das ativações em torno da primeira partida da NFL realizada no Rio de Janeiro, após dois jogos anteriores da liga em São Paulo.

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NFL vira plataforma de relacionamento

Bronze afirmou que a XP usa os investimentos esportivos não apenas para exposição da marca, mas também como ferramenta de relacionamento com clientes, assessores e parceiros de negócio.

No jogo realizado no Maracanã, a companhia sorteou dez pares de ingressos e manteve um lounge exclusivo para mais de mil clientes, assessores e parceiros.

“Pra gente é importante porque posiciona a marca e conecta a marca com um território que é muito valioso pros nossos clientes”, afirmou.

Segundo o diretor, propriedades esportivas também permitem reunir diferentes partes do ecossistema da XP em torno de experiências que geram entretenimento e resultados para a companhia.

Cafu aproximou NFL da cultura brasileira

A XP também promoveu uma ação com Cafu, capitão da seleção brasileira campeã mundial em 2002.

Bronze afirmou que a iniciativa buscou aproximar o evento internacional da cultura esportiva brasileira e homenagear um dos principais nomes do futebol do país.

“Essa é a beleza da NFL vir ao Brasil, é também se conectar com a cultura local, é também celebrar os atletas e ícones locais”, disse.

Para o executivo, a chegada da liga a novas cidades pode ampliar ainda mais sua base de fãs no Brasil. Ele destacou que, além do Rio de Janeiro e de São Paulo, há espaço para a NFL avançar para outros mercados do país.

Esporte faz parte da estratégia da XP

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Bronze afirmou que a XP prefere se definir como investidora do esporte e que a modalidade faz parte da estratégia de construção de marca, relacionamento e negócios da companhia.

“A XP é uma grande investidora do esporte há vários anos. Isso faz parte do nosso DNA, faz parte do nosso modelo de ativação de marca e de construção de negócios, de relacionamento pros nossos clientes”, afirmou.

Além da NFL, a empresa mantém investimentos na NBA e no tênis. Segundo Bronze, o tênis é atualmente o principal território esportivo da XP.

A companhia patrocina João Fonseca e o Rio Open, além de utilizar NBA e NFL como plataformas de aproximação com consumidores interessados nos esportes americanos.

Esporte reforça conexão internacional

Segundo Bronze, NBA e NFL também ajudam a conectar a marca à atuação internacional da XP e ao perfil de clientes com negócios fora do Brasil.

O executivo afirmou que a companhia possui negócios nos Estados Unidos e na Europa e escritórios em Nova York e Miami.

Para ele, o esporte funciona como uma conexão emocional capaz de aproximar clientes em diferentes mercados e, ao mesmo tempo, fortalecer a expansão internacional da marca.

Eventos próprios também entram na estratégia

Bronze destacou que a XP investe não apenas em propriedades esportivas, mas também em eventos próprios ligados a negócios e empreendedorismo.

Entre eles está a Expert XP, que, segundo o diretor, reuniu mais de 60 mil pessoas em três dias na edição deste ano e completou 16 anos.

Na avaliação do executivo, eventos próprios e investimentos em esporte compõem uma mesma plataforma de relacionamento com clientes ao longo do ano.

Rio Open será próximo grande investimento

Após a NFL, Bronze afirmou que o próximo grande investimento esportivo da XP será o Rio Open, no início de 2027.

Segundo ele, João Fonseca já confirmou participação no torneio, e a companhia pretende explorar nos próximos meses a conexão entre atleta, competição e modalidade.

A XP também seguirá com ativações relacionadas à NFL, incluindo ações em torno do Super Bowl, previsto para fevereiro.

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