Venda à Unilever em 2000 limitou atuação da marca em causas sociais e políticas.
Conflito sobre vendas em assentamentos na Cisjordânia evidencia choque entre valores e controle corporativo.
Unilever alega que mantém compromisso com legado da marca, mas fundadores questionam independência da Ben & Jerry’s.
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Cofundador Jerry Greenfield deixa Ben & Jerry’s após 47 anos, citando perda de autonomia.
A saída de Jerry Greenfield, um dos fundadores da Ben & Jerry’s, marca o fim de uma era para a empresa conhecida por suas causas sociais. Greenfield afirmou que não poderia mais continuar como funcionário após 47 anos, alegando que a companhia perdeu a autonomia para defender seus princípios desde que passou ao controle do grupo britânico Unilever.
O anúncio veio depois do episódio de 2022, quando a Ben & Jerry’s não conseguiu impedir que a Unilever comercializasse seus produtos em assentamentos na Cisjordânia, decisão que, segundo a marca, contraria seus valores originais. Greenfield declarou que sua empresa “foi silenciada, afastada por medo de desagradar quem está no poder”, em um momento em que, segundo ele, “o governo dos Estados Unidos ataca direitos civis, direito ao voto, direitos de imigrantes, mulheres e da comunidade LGBTQ”.
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Histórico da Ben & Jerry’s e o impacto da venda para a Unilever
Fundada em 1978 por Greenfield e Ben Cohen, a Ben & Jerry’s foi vendida para a Unilever em 2000. Atualmente, a marca integra a Magnum Ice Cream Company, subsidiária do conglomerado britânico. Greenfield lamentou: “É profundamente decepcionante chegar à conclusão de que aquela independência, que foi a base da nossa venda para a Unilever, não existe mais”, afirmou, conforme comunicado divulgado por Cohen na noite de terça-feira (16).
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Venda da marca à Unilever limitou defesa de causas sociais e políticas da empresa.
Um porta-voz da Magnum declarou que a empresa segue comprometida com a missão e o legado da Ben & Jerry’s. “Discordamos da perspectiva dele (Greenfield) e buscamos envolver ambos os fundadores em um diálogo construtivo sobre como fortalecer o posicionamento baseado em valores da Ben & Jerry’s no mundo”, disse o representante.
Ativismo dos fundadores e o futuro da marca
Em maio, Ben Cohen, de 74 anos, foi retirado de uma audiência no Senado dos Estados Unidos depois de gritar “O Congresso paga por bombas para matar crianças em Gaza”, surpreendendo o secretário de Saúde Robert F Kennedy Jr. Crítico frequente da política israelense, Cohen também assinou, no ano passado, uma carta aberta contra o lobby pró‑Israel AIPAC, junto a outros judeus de destaque. A Unilever está em processo de separação da Magnum, que deve se tornar independente até meados de novembro.
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