A marca de carros de luxo Jaguar Land Rover anunciou o rompimento com a agência de publicidade com a qual trabalhava há anos, após a campanha “Copy Nothing” ser amplamente criticada e mal recebida.
A propaganda em questão foi publicada no final de 2024 e contava com diversos modelos usando vestimentas chamativas, mas nenhum carro. As cores dos novos modelos de automóveis estão presentes no comercial, sendo essa a única característica que remete aos veículos mostrados no vídeo da campanha.
A proposta era comunicar a nova fase da montadora, focada na eletrificação da frota e na reformulação de sua identidade visual — incluindo um novo logotipo, inspirado na fala do fundador da marca. “A Jaguar should be a copy of nothing” (“Uma Jaguar não deve ser a cópia de nada”).
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A reação foi majoritariamente negativa, especialmente entre consumidores mais tradicionais. O bilionário Elon Musk ironizou a campanha diretamente na rede X (antigo Twitter), comentando na publicação da Jaguar: “Vocês vendem carros?”
A resposta oficial da marca tentou manter o tom leve: “Sim. Adoraríamos te mostrar. Venha tomar um chá conosco em Miami no dia 2 de dezembro? Atenciosamente, Jaguar.”
A tentativa de reposicionar a marca para atrair um público mais jovem, alinhada ao novo design e tom mais moderno, acabou não funcionando como esperado.
Em 2024, a Jaguar vendeu 33.320 veículos globalmente, uma queda significativa em relação aos 61.600 vendidos em 2022. Embora parte dessa redução possa ter relação com a campanha mal recebida, analistas apontam que fatores como a desaceleração do setor automotivo, a interrupção no lançamento de novos modelos até 2026, e as tarifas de importação dos EUA — já que a Jaguar Land Rover é uma marca britânica — contribuíram para a queda contínua nas vendas.
Além disso, a empresa substituiu seu tradicional emblema do “growler” (o felino rugindo) por um novo símbolo geométrico com as letras J e L estilizadas, o que também dividiu opiniões entre fãs da marca.
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