SP Open amplia interesse de patrocinadores e reforça estratégia de marcas voltadas à experiência

O SP Open 2026 chega à segunda edição, entre 12 e 20 de setembro, em São Paulo, com quase 50 patrocinadores, mais que o dobro do número registrado no ano passado. O crescimento reflete o aumento do interesse comercial pelo tênis feminino no Brasil e amplia o espaço para marcas explorarem o torneio como plataforma de exposição e relacionamento com o público.

Segundo Patrícia Dib, diretora de marketing da Revo, patrocinadora oficial da competição, o crescimento do interesse das empresas acompanha o momento vivido pelo tênis no país. “O tênis vive um momento de expansão. Há mais pessoas praticando o esporte, acompanhando os campeonatos e se identificando com novos atletas brasileiros, o que amplia o interesse das marcas”, disse.

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Esporte como ambiente para relacionamento

Além da visibilidade proporcionada durante o torneio, as empresas enxergam o evento como uma oportunidade de estreitar a relação com consumidores em um ambiente associado ao lazer e ao entretenimento.

De acordo com Dib, o investimento em eventos esportivos faz parte de uma estratégia que busca fortalecer a presença das marcas em momentos que vão além da oferta de produtos e serviços. Nesse contexto, ativações como espaços de convivência, cafés e experiências sensoriais têm sido utilizadas para ampliar o contato com o público.

A executiva afirma que esse tipo de iniciativa busca aumentar a lembrança da marca por meio de experiências vividas pelos consumidores.

Novos atletas impulsionam o interesse

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Outro fator apontado para o crescimento do mercado em torno do tênis é o surgimento de novos nomes brasileiros em competições internacionais. Para a diretora, atletas como João Fonseca e Beatriz Haddad Maia ajudam a ampliar a identificação do público com a modalidade e estimulam o interesse de patrocinadores.

“Quando surgem atletas brasileiros em destaque, o público passa a se enxergar mais dentro desse cenário. Isso fortalece o esporte e cria um ambiente mais atrativo para investimentos”, afirmou.

Ela também destaca que o SP Open pode contribuir para revelar novos talentos, especialmente no circuito feminino, ao reunir atletas em ascensão ao lado de nomes já consolidados.

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Impacto para São Paulo

Na avaliação da executiva, o desempenho da primeira edição do torneio mostrou o potencial de São Paulo para receber eventos esportivos internacionais voltados ao público de maior poder aquisitivo. Segundo ela, os resultados obtidos em 2025 surpreenderam os organizadores ao se aproximarem dos números registrados por competições mais tradicionais.

A expectativa é de que a edição de 2026 amplie o impacto econômico do evento, impulsionando o turismo, o setor de serviços e ações comerciais ligadas ao mercado de experiências na capital paulista.

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